对网红，反正我一点也不感冒

对网红，反正我一点也不感冒

有谁知道这是谁？是男是女，为何火的？

网红最近很流行，无论是抖音网红还是淘宝网红，抑或网红茶饮（餐饮），仿佛都赚得盆满钵满。

因为工作原因，我也接触不少网红（品牌），无论是个人还是项目。在远处看的时候，觉得他们太牛逼了，可往往一深入了解，却发现也就那样，非但没有想象的厉害，相反很多都一地鸡毛。

为何？

1、很多网红都是“过度营销”的结果。

营销这东西呢，我不排斥也不反感，觉得这是一个人或企业的基本竞争能力，可我反对过度营销，比如我知道很多网红都是刷的礼物或阅读量、点赞、转发，已经形成了自己的产业链，当然，很多项目也是如此，我了解到很多店都是请的人排队。

其实冷静一想，你见过哪个非常排队的品牌能活过3年吗？

好多老字号都是静水流深，既不网红也不生意惨淡，太火，不一定是好事，可能会拔苗助长，太冷清，可能无法形成沉淀。

这种网红，起来的快也衰退的快，一切也都是饮鸩止渴。

So我每次研究或考察项目的时候，我更看重它的基本面，基础数据或基本能力，这些基础的东西，决定了这个网红（企业）能走多远。

万不可被表面现象所迷惑。

一次，某火锅品牌刚来广州5点钟就排队上百人了，我去试吃了一次，就告诉周围朋友，这个品牌不会活过2年，老板前期赚多少，后期就会搭进去多少。

2、很多网红（品牌）赚得是快钱。

网红（品牌）的套路是，先靠营销积攒人气，而后开闸放水进行流量变现，能赚100绝对不赚80，各种促销、充值、买一送一，让顾客应接不暇。

某个儿童教育品牌就是这样，往往一开业就收了顾客一年的钱，各种“威逼利诱”，可续费率奇低，所以造成这个品牌看似红火，实际上经营很差。

对于这样的品牌我往往避而远之。

我现在最喜欢能在一个用户身上赚10年钱的生意和品牌，而非一次性的生意，投资的的本质是细水长流赚小钱。

可持续的生意才是好生意。

3、网红（品牌）的生命力都很短暂

明星之所以是明星，可能是塑造了某个经典的形象，成为了某个特定的人设，甚至成为了某个IP比如李小龙就是“中国功夫”的代表，乃至可以流传的IP。

反观某些网红（品牌），基本是是靠话题和争议而取得关注，为了注意力而注意力，极难形成沉淀，用户的新鲜感一过，基本上这个网红（品牌）也就被遗弃了。

武大郎炊饼等就是如此。

很多直播的所谓网红也是如此。

时间关系，我总结下我的核心观点：

越是网红的个人或企业，你就越需要警惕，越要实际了解下她是否有真正的竞争力，是靠口碑火的还是营销催熟的，这关系着她是否有足够久的生命力。

反正，我是一个不相信奇迹的人，保守的认为：事出反常必有妖。