IP的意义

2016.10.31-11.6十一月第一周-吴声《超级IP：互联网新物种方法论》

这本书原本翻开读了将近1/5后，搁置了很久。因为近期有些工作内容与IP的概念相近，所以打开飞速读完。书很新，完成时间大约在2016年的上半年，所以很多内容仿佛就在昨天才出现在你面前，却在书中屡屡被提起，也算加深了一些印象。书中还是有部分启发到了我，将书中内容整理摘录下来。

魅力人格体

之前一直未曾留意过这个概念，但是在回顾了现在被人所追捧的各种网红，不论是知识性网红还是其他网红，他们都有自己所特有的人格。出现在网络上发声的各位，不像传统媒体上出现的都是塑造出来正面、美丽、高大的形象。他们可能不好看、甚至有些话都说的不够利索，但是却在特定领域内有特别的表现，知识性网红用自己在专业上面的深度来吸引力的关注，其他类型的网红们也许是由于其对于时尚的敏感、或是出位的表演，总之是有自己比较独特的魅力出现，并能满足部分人群的需求，便会得到传播，然后引发争议再引发后期传播。即“差异化的人格持续生产有价值的内容，吸引足够的拥护者裂变转发与分享，运用低成本甚至负成本的势能连接跨平台全渠道分发，并且富有效率地变现。“”由此便引发了另一个概念-信任代理。

信任代理

由于魅力人个体吸引的人群，即粉丝。原则上1000个粉丝就可以养活一个他们的追捧对象。所以，当粉丝聚集产生了信任代理后，拥有的转化率是极高的。当一个品牌拥有了自己个性化的用户群，便进化出了这个时代商业“新物种”的第一条基因链。从泛娱乐形态快速渗透到新商业生态全维度，成为超级IP。

社交货币

人们偏向于分享所见到的对自己有益的事物，分享本身能与财富获取一样，形成价值流通和交换，这就是社交货币。某种程度上超级IP就是社交货币，内容力引发的疯传便是来自于此。有价值的内容承载 和塑造IP就会形成差异化和识别度，IP符号连接广泛人群便会拥有传播度。所以，有价值的内容是一切的前提。也是上述2个概念的前提。

超级IP最核心的是内容化特征和人格化属性，以及基于互联网语境下的可扩展性、可连接性、可转化性和可识别性。现在很多内容在广度上已经达到，但是深度上的内容还是稀缺的。如果在一个范围内向下深耕，还是可以创造出一个超级IP出来的。

内容创业已经逐渐进入一个新时代，相信未来会越来越专业、越开越精良。但是好的内容依然是稀缺的，做深度以及做迭代速度加快将会是一个趋势。