案例分析

今天的案例分析来自：

公众号一直特立独行的猫《你和月入10万的人，究竟差了什么？》

结合这周的知识复盘，主要从文案标题和阅读钩子分析这篇文案。

文案标题

你和月入10万的人，究竟差了什么？

工薪阶层的我们看到这个标题表示扎心了。月入10万，那就是年薪百万。其实看着挺容易的，但是跨越这个鸿沟真的好难。

前面我表达的真实情感，透露出这个是情绪型标题，但差了什么就是悬念，所以文案标题是情绪+悬念型。

看到这个标题，大家肯定怀揣各种心思点进去查看，所以1秒内吸引读者冲动点击查看，读者看文案时也会带着疑问一直在文案里寻求答案。值此，标题的功能得以充分发挥。

文案开头

点进去，即可看见阅读钩子1--小标题。小标题的设置使文案结构化，整篇文案显得很有逻辑。排版上，红色字体加粗，加深读者印象。

小标题下的短句，引起读者情绪和共鸣，吸引读者继续阅读。

文案的第一句话：短句，简洁明了阐明朋友大半夜让“我”帮忙介绍工作。

文案内容

紧接第二段的故事，戳痛点，即使做到外企总监，大环境下发展也刺激他不断学习进步。这小故事为下面产品的引出埋下了伏笔。

@一直特立独行的猫

有读者看到这里，会被调动起紧张、恐惧心理，害怕被社会巨变的洪流淘汰。

@ 一直特立独行的猫   

文案第1小节结束，算6段，叙述-引言-描写，113122，文案节奏明快。

前面开头这两三段，表明整篇文案是消极高唤醒情绪。

第2个小标题，巧设的阅读钩子。红色加粗短句的内容无不勾着你继续往下读。生活现状的类似情况无不进一步刺激你的情绪，戳中你的痛点，让你边看边点头，是的，没错，我就是这样的情况。

@ 一直特立独行的猫  

排版上：第一段到第二段结束，排版模式可以看出是1个小标题+红色加粗短句，结尾是黑底白字的再次总结。整篇文案结构严谨，内容脉络清晰。

@ 一直特立独行的猫  

读者第二段读完，几乎是消极情绪被调动着。消极情绪持续的叠加，若是过渡的话，会压垮读者。第二段结尾到第三段紧接就开始通过“提问-回答”这样一个阅读钩子，给出了高唤醒的答案--不断学习。

@一直特立独行的猫 

顺应读者逻辑，为什么要不断学习。如下给出了答案。这个时代的趋势和优势。

@一直特立独行的猫

知道了为什么，那前面叠加的消极情绪需要宣泄，怎么学习。第4段引入了产品，好好学习APP.

产品优势：100+名家大咖入驻，300+精品专辑（含100+大师课）、400+图书解读，其他平台要卖50000块钱的课，都在这一个平台里。

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@一直特立独行的猫  

产品的优势：性价比高，198元半年无限畅学。通过1.2.3列出来，减轻阅读压力，重点突出，加深读者印象。

名人、网红大咖的课程加人物图片都是权威背书，建立信任。

@一直特立独行的猫  

产品的利益：平均每天花1元你可以习得热门领域知识，让自己不被大环境所淘汰；获得实战技能，让自己赢得加薪等机会。

文案结尾

一如往常的促销，通过价格锚点、二维码等刺激读者快速下单。

@ 一直特立独行的猫

后面常见问题，进一步解决读者疑惑，促使读者下单。

@ 一直特立独行的猫

感受

整篇文案排版简洁、结构化，内容逻辑清晰。黑底白字的内容简练，直戳你的神经敏感。这么剽悍的文字功底，自己需要多练习，平时看文案也要多收集这样的好句。