运营之光-如何写出好的、用户爱看爱传播的单篇内容？

首先，就单篇内容来说，其实也是存在一个小的生产流程的，大概有四个步骤：

选题策划→资料收集&整理→内容加工生产→内容组织&呈现

首先是选题策划，这可能是整个内容生产流程中权重最高的一个环节。很多时候，选题和策划做得好不好，可能就已经决定了一篇内容60%以上的命运。

换句话说，如果你的选题做得特别好，哪怕内容只有五六十分，你会发现，用户的阅读量、传播等，都还是不会太差的。但，如果你的选题策划做得不够好，哪怕内容其实是100分，估计阅读量和传播量也不会太高。

然后是关于资料的收集和整理。这个其实没太多好说的，好比你要写什么星座更适合做产品，就得先收集一下各位产品大佬们的星座；你要写产品经理生存报告，就得先做好问卷找人来填；要写Papi酱事件的复盘，就得先去把这件事从头到尾到底发生了些什么彻底扒一遍；等等。总之，这一步基本是没有捷径和特别方法的，想清楚了，就去干。

再下来，是内容的具体加工和生产。

这个部分，涉及遣词造句啥的就没啥可说的了，这个纯靠天长日久的积累和反复练习。

不过，很多人在具体生产内容的过程中容易出现的一个很大的问题是——没灵感、写不出来、写不顺畅等，导致内容的生产很难保证按期完成。

作为一个经常每天一篇四五千字长文的不正常人类，我倒是可以就此分享我的两个小方法。

我的第一个方法，就是要学会收集灵感。灵感这玩意，总是会转瞬即逝的。第一个方法，就是为了防止你“没有可写的素材和题材”，或者说是，防止你动不动就会失去写作的灵感。

对我而言，灵感的来源主要源自于以下几种场景：阅读、与人交谈、独自思考、得到某些特殊经历后的触动。我所养成的一个极好的习惯是：每当灵感出现时，我总会第一时间把它记录下来，至于记录的工具，通常是手机。而记录到什么程度，则自己判定，有时可能只是记一个主题就可以，有时则要记下来更多具体的素材。

我的第二个方法，就是先明确内容框架，再逐次填充细节。这个方法可以让你的写作变得更顺畅。我个人的写作内容类型主要分两种：一种是说明议论型，或者叫作归纳型内容；另

一种则是讲故事型，也可以叫作演绎型内容。

归纳型的内容，往往是高度结构化的，你通常需要围绕着某一个或某几个中心点从几个不同的方面来进行阐述，所以，你可以先把相应内容的逻辑框架搭建出来，它通常会呈现一种类金字塔状的结构（即多个分支论点支撑一个核心论点）。

而演绎型的内容，往往更强调内容情节的转折起伏和细节的刻画。虽然从内容结构来说它没那么层次分明、逻辑清晰，但即便是故事演绎，也需要一条故事主线，所以你仍然可以把故事的主线或主要情节先梳理出来，然后再逐次去把每一个情节润色得足够精彩生动。

以上三个步骤都说完了，做好单篇内容的最后一个环节，是内容组织和呈现，或者俗称内容编排。

这个部分，网上的排版教程很多了，我也没有太多可说的。唯一想要强调的一点是：请一定形成你自己的某种固定编排风格，千万不要三天一小换、五天一大换。

要知道，用户阅读你的内容，也是会慢慢形成一些特别的认知和阅读习惯的，假如你的编排风格动不动就更改，其实是在给用户增添阅读烦恼。

I 用自己的话重述知识

Why:我们每天接收大量信息，新闻啊，微信公众号呀等等，为什么有些内容和公众号我们很喜欢看呢？这些文章有什么样的规律？

What:就单篇内容来说，其实也是存在一个小的生产流程的，如何写出好的、用户爱看爱传播的单篇内容？

How: 有四个步骤：

选题策划→资料收集&整理→内容加工生产→内容组织&呈现

When:在内容生产生态搭建中，在明确内容的调性和定位下，按照4个步骤做出好的，用户爱看的单篇内容。

Where:在做产品运营，工作，生活中需求写文章时适用。

A1描述自己的相关经验

18年9月时，公司组织庆祝国庆演讲活动，每个部门1个名额参加演讲大赛。在办公室经理对我说，小江你去，嗓音好听去参加演讲比赛正合适。可是写演讲稿，可把我难住了。做了很多资料收集，勉强写了一份符合国庆主题的文章。演讲的时候，因为对稿子底气不足，发挥得也不太好。经理去了现场观看，想必很失望吧。写不出好看的内容，极大影响了那次的工作表现。

A2 我的应用

  今年的3.8活动公司组织5月20号前女性写抗疫经历和感想，学习了如何写出好的，用户爱看的单篇内容，我准备这样去做： 

1 首先是选题策划，没有一个春天不会到来

2 收集隔离期间发生在身边的人，事物素材

3 内容加工，选取2~3个事件，可以把故事的主线或主要情节先梳理出来，然后再逐次去把每一个情节润色得足够精彩生动。

4 内容呈现，按照符合公司发布文稿的阅读习惯编排