用户增长与数据分析

用户增长要对抗未知性，必然依赖数据分析。可以说数据分析能力是增长团队的核心能力之一

在用增流程上：人群洞察 -> 投放触达 -> 效果分析 -> 循环往复

人群洞察：根据数据定义出不同业务依赖度的人群，活跃度、购买力、某产品依赖度，比如在裂变上，普通分享者，传播者，超级传播者

投放分析：核心投放漏斗，流程越长，用户越容易流失。

• 影响变量：内容、时间、人群、文字、图片、视频
• 广告页 -> 落地页 -> 曝光点击 -> 转化

效果分析：ABTest方式，同时针对多种想法创意使用投放流程。

不管是人群、投放、分析全部都离不开数据，数据是用增的基础。但是用户增长不是数据分析，用户增长本质是个业务部门，要对业务负责任。

小结

要做用户增长，数据分析是必备的能力，在用增的重要流程中都需要有数据的能力。

用增不仅是做数据分析，还要围绕业务指标做一些策略设计，完成业务目标，本质上是业务部门，如果是开发人员，在用户增长上还需要有一定的工程能力。