阅读【游戏实战】

3-4章节

为什么需要驱动力

驱动力影响我们的行为

通过行为经济学和微信的案例，让我们更清楚，有了驱动力，更容易让我们产生某种行为。

案例:小老鼠实验

游戏的顶层逻辑-左脑型和右脑型驱动力

左脑-内在动机

强调发挥自身的一些心理和行为，比如我们要发挥的创造力和周边的朋友去相处，或对于未知的一些悬念，好奇

右脑-外在动机

八大核心驱动力

1.意义与使命感

我们要给事情赋予使命和意义，更容易影响我们的行为

案例:加拿大医院的补痛小助手软件帮助转移了患癌青少年的注意力，以减轻他们承受的痛苦

2.进步与成就感

我们通过大量的挑战，能够获得很多的荣誉或勋章

举例:keep软件记录运动，有及时的进步提醒和成就反馈，更容易帮助我们去运动，持续行动

3.创意授权和反馈

能够驱使完加全身心的投入到创造的过程，不断的去尝试新的事物，不断的去尝试新的组合

举例:通过游戏，一个玩家在短短的十天里面就破解了困扰研究者十五年没有解决的艾滋病毒蛋白质的问题

4.所有权和拥有感

本质-从我们的欲望出发

举例:游戏，会不断升级基础装备，升级技能，进额打更大的boss。

5.社交影响与关联性

充分借助了我们的社交因素

举例:游戏里面会强调家族的关系，师徒关系，竞争关系，社群的分组借助同桌的关系。

好处:我们无形当中关系更紧密，交流接触更多了，有了社交的属性，我们更能够主动产生行为。

6.稀缺性与渴望。

适当用好稀缺，借助渴望，帮助产生行动

举例:很多游戏想达到高段位，会需要稀缺游戏装备和道具，那玩家为了获得，就会投入很多时间和精力在游戏里

7.未知和好奇。

借助好奇心，可以帮助我们自发产生行为

举例:看电影，看小说

8.亏损和逃避心

简单说，就是如果你不立刻采取行动就会永远失去这一机会。

举例:特别优惠，限时抢购