快准狠的借势营销心法
2019-12-11 本文已影响0人
闪电糖
#闪电 朗读#DAY095-100
《每个人的商学院实战商业》
快准狠的借势营销心法
借势营销：三字经法——快、准、狠
快、准、狠具体指什么呢？
第一，快。
借势营销的“快”是第一要素，以小时甚至分钟为单位。因为热点总是突如其来，反应慢半拍就会错失良机，最大的一波注意力汹涌而来，稍纵即逝。
第二，准。
就是要抓“准”热点，清晰而准确的判断，哪些是可以借，哪些事不能借。
可以借的是有七大类：节日类，赛事类，娱乐类，行业类，时政类，灾难类和负面类。
节日类最安全，但是注意力并不汹涌。
赛事类、娱乐类的注意力会如巨浪一样扑来，但是也转瞬即逝，短时间内效果惊人的好。
行业类的借势要注意风向，判断清楚走势，防止事件反转。
时政类，灾难类和负面类的借势要极其慎重，所以不慎，便会引火烧身。
第三，狠。
第3个要素，也是最重要的要素，就是“狠”。必须建立这个事与自己的关联。
第22届冬奥会的开幕式上，空中高悬的五朵雪绒花本来应该绽放成奥运五环，结果只开了4朵。当时红牛发了一张照片，照片上把该品牌的能量饮料摆成5个环，4个罐子打开，一个罐子没有打开，并配了一行文案：打开的是能量，未打开的是潜能。这样巧妙的用正能量，把一次活动失误和品牌关联起来，同时把“五环变四环”的讨论推向高潮。
快准狠的借势营销心法
快准狠的借势营销心法
