【ASO公开课第一期】大数据解读苹果应用商店新趋势

本文主要从以下三个角度来解读苹果应用商店新趋势：

一、从下架应用分析苹果大清洗风波；

二、从上架应用分析标题审核严格；

三、从关键词数量及热度变化分析ASO新对策；

1、下架应用分析

1.1下架应用概览

8月4日－7日下架应用数量远高于平时的水平，4日和6日都超过了10000个。

下架应用当中，以游戏应用下架占比最高，8月6日甚至超过了80%。

1.2下架应用开发者统计

据CQASO统计，在这几天下架的应用当中，只有约10%的比例的应用分别来自不同的开发者账号。剩下的大部分应用当中，至少有两个来自同一个开发者账号，一个开发者账号平均下架应用数量超过20个，甚至有少数开发者账号被下架的应用数量超过500。

1.3哪些应用被下架？

马甲类：

在下架应用当中，类似这样的马甲APP非常多。这种使用同一个开发者账号上传马甲的行为比较初级，很容易被苹果惩罚。

对一个App来说，正常优化的关键词覆盖极限是3000左右，那些覆盖6000+的应用基本都是利用了苹果的漏洞，多一个马甲，关键词覆盖就多了很多。业内一些高明的使用马甲的手段，一般是使用两个或多个开发者账号，现在看来，这些高明的马甲并未受到影响。

英文及其他外文类：

下架的应用当中，英文（或其他外语）的应用占比超过90%，中文名称应用比例不到10%。

结论：

此次下架虽然数量庞大，但下架的应用都是初级马甲和对中国区ASO影响不大的外文APP，我们以往的ASO知识和经验仍然适用。

8月8日之后应用下架数量回归正常水平，各分类应用下架比例也趋于正常。苹果的这一波应用商店大清洗基本上收尾了。

2、上架应用分析

2.1上架应用概览

8月7日和8月8日，上架应用数量达到低谷，只有1000余个。而以往每天上架应用数量基本可以达到3000+。

2.2标题审核会一直这么严格么？

我们在之前的文章中有提到，有CP反应因标题被拒，苹果表示标题中不允许出现关键词和描述。

从前文上架应用折线图中我们可以看到，8月9日上架应用数量回归到以往正常的水平，每天有三千多个应用上架。据我们观察，9号之后上架的应用，很难说标题中完全不含有关键词和描述，标题字数也并不少。

结论：

我们猜测因标题原因被拒虽个案不少，但仍然是小概率事件，并主要集中在7号、8号两天，苹果审核确有更严格的趋势，但大家也大可不必草木皆兵，标题和副标题保证语句通畅，还是有很大可能通过的。

3、关键词分析关键词概览

8月12日与8月1日数据对比可以看到，有效关键词（即热度大于4605的关键词）总数由130802减少到55735，减幅达57%。

8月1日和12日不同热度关键词变化情况，热度为4605的词数量由95842减少到37956，减幅达60%；4606-4999的词数量由31158减少到15377，减幅达51%。

结论：

苹果商店把关键词热度都大面积下调，大部分原本热度为4605的词热度下调后变为无效关键词。这相当于精简了关键词库，这对我们运营来说是个好事，因为关键词有效性更加真实可靠了，词库质量提高，便于我们选词。