摇滚不只摇滚，文案不只文案

最近中国有嘻哈大热之后，许多大品牌都玩起了嘻哈营销。支付宝《无束缚》MV、麦当劳《我们的嘻哈食光》、adidas《Nomadic（游牧）》、小米嘻哈发布会，无一不在广告圈起了刷屏的效果。

互联网时代，品牌受众趋向越来越年轻化，90后成为了消费市场的主力军。关于年轻人洞察的思考，是广告营销人不可不面临的问题。

嘻哈文化代表着自由表达、张扬个性、享受生活、勇于挑战的生活观，而与之呼应的摇滚文化则是离经叛道、我行我素，把最真实的情感表达出来，不带掩饰。它们有共同的本质，都是一种自我态度的表达。

嘻哈营销在之前的文章有提到过（广告有嘻哈），那么接下来我们来谈谈摇滚营销。

天猫尤物志：不羁Marshall，天生摇滚

流淌着狂放不羁血液的Marshall，它用自己的品牌史见证了摇滚的传奇历程。史上的经典rocker，就在下面的9图中，你们都能认得出是谁吗？

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摇滚不只是摇滚
还是狂欢

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摇滚不只是摇滚
还是科幻

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摇滚不只是摇滚
还是时代

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摇滚不只是摇滚
还是革命

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摇滚不只是摇滚
还是叛逆

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摇滚不只是摇滚
还是生命

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摇滚不只是摇滚
还是机遇

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摇滚不只是摇滚
还是传奇

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天生摇滚，不只摇滚
Marshall用奔放的灵魂演绎生命

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对于耳机发烧友来说，对其音质要求相当高，几乎不能有一丝瑕疵。摇滚音乐的本质是追求真我、追求完美。Marshall的摇滚营销无论是从产品属性、还是品牌调性来看，两者的契合度都非常高。

一次成功文案营销的背后，我觉得要挖掘到年轻人内心洞察中更本质的东西，进而采取最贴近需求、最准确的策略。

90后个性张扬，很有主见，喜欢自由的释放感、喜欢放肆的刺激感、喜欢特立独行的与众不同。无论是嘻哈文化、还是摇滚文化，都抓住了年轻人的眼球。