“中国V谷”精准狙击行业破冰痛点，视频行业进入“马栏山时间”
文丨沐渔
三月的北京万物复苏，而对于影视行业而言，寒冬的冷空气则尚未完全消散，3月27日一场主题为“马栏山时间-V-TIME”的推介会在京举行，从推介会现场关于马栏山视频文创产业园热火朝天的发展状态来看，大有驱散寒气、逆势而上的破冬之态。
一栋楼到一座城，“中国V谷”其势已成
1994年9月28日，湖南广播电视中心正式在马栏山破土动工，此时的“电视湘军之父”魏文彬正计划着如何在这片黄土地上搭建出一栋可以满足多样办公需求的广电中心大楼。经过20多年的发展，如今的马栏山已从一栋楼变成了一座城，一幅“中国V谷”的蓝图正在这片土地上徐徐展开。
自2017年12月20日马栏山视频文创产业园正式挂牌成立以来，“北有中关村，南有马栏山”的发展愿景便步入了发展的快车道：成为全国首个国家级广播电视产业园；与国家广播电视总局签订合作协议；成为全国21家“国家文化和科技融合示范基地”之一……马栏山视频文创产业园在过去的一年多时间里可谓捷报频传。
在马栏山视频文创产业园内“一轴一带，两翼三区多岛”的规划正在快马加鞭落地施工，2.8万平方米的创智园（一期）只用了7个月的时间，便得以建成。除了新建区，更大的功能拓展区也正在紧锣密鼓的规划筹备之中。
而马栏山视频文创产业园能够得以快速推进，除了其本身拥有的优越的区位条件、雄厚的产业基础，还离不开有力的政策支撑。在省市颁布的“1+1+6”系列政策之下，梳理形成了“四奖两补三支持”的扶持体系，覆盖到了企业入驻、运营、信贷、人才等发展过程中的方方面面。
马栏山（长沙）视频文创产业园党工委副书记、管委会主任邹犇淼
产业园基础设施的逐步完善，引来了众多企业的争相入驻，推介会现场，马栏山（长沙）视频文创产业园党工委副书记、管委会主任邹犇淼介绍道：2018年，园区视频文创企业产值超过350亿元，聚集视频文创企业2000多家，实现就业3万余人，其中新注册企业171家，新入园区95家，园区内还拥有芒果超媒、中广天择、中南传媒等3家主板上市公司。
当影视文娱产业的大环境仍在寒冬中时，马栏山视频文创产业园凭借优越的区位条件、雄厚的产业基础、有力的政策支撑，成为了冬日里一抹罕见的亮色。
流量失效、版权纠纷、资本寒冬，马栏山精准狙击影视行业痛点
在国内影视行业遭遇寒冬，横店影视城、青岛东方影都、华谊电影小镇等多种形式的影视文化城因此生意惨淡时，马栏山视频文创产业园能够逆势而上，与其最初务实的“八大平台”构建设想不无关系。
其着力构建的高新技术服务平台、国际版权交易平台、文化金融服务平台等措施，刚好契合了行业“去伪存真、回归内容”的发展方向，与当下影视文娱产业的诸多棘手问题无缝衔接，而这也正是马栏山视频文创产业园能够在寒冬中保暖的原因。
1.告别虚假流量，构建“马栏山指数”
在过去的2018年中，业内关于数据注水、打假的大事件接连不断，郭靖宇一文《起来，与操纵收视率的黑势力决一死战》将收视率造假推向舆论高峰，随后在各大卫视跨年演唱会中“跳台”“分段”等收视问题再次引发大众关注；在网络端，爱奇艺率先宣布关闭前台播放量，告别唯流量时代，优酷紧随其后……“数据”一时之间成了众矢之的、万恶之源，而如何撇去浮沫，让数据服务内容生产、回归本位才是行业健康发展的当务之急。
在马栏山视频文创产业园关于搭建高新技术服务平台中，对于如何让数据“健康”起来做出了尝试：借鉴中关村指数、滨海高新指数、麓谷创新指数，引入第三方专业机构，构建“马栏山指数”指标体系。该指数包括马栏山生产力指数（包括台播收视和非台播视频流量）、马栏山交易指数、马栏山创新指数、马栏山智娱指数、IP指数等分项指数，用以真实反映市场发展情况。健康的数据体系是市场发展的照妖镜、内容生产的风向标，“马栏山指数”如果能够得以成功进行，无疑是帮助行业正本清源的有益之举。
2.版权问题频出，构建国际版权交易平台
关于影视盗版问题，无论是平台还是用户，对之的态度都是“又爱又恨”十分矛盾，也正因为此盗版资源在过去的很长一段时间里都属于一个灰色地带，盗版现象屡禁不止，盗版平台一个倒下一个接力，出现了“尔晴死于越南”的闹剧，而今年春节档更是沦为了盗版资源的狂欢盛宴，《流浪地球》《飞驰人生》多部影片因此遭遇巨额票房损失……在打响版权保卫战的同时，如何构建有序的版权管理、版权交易、版权维护体系才是关键。
在马栏山视频文创产业园构建的国际版权交易平台中，着力开展台播和非台播视频版权登记注册、鉴定评估、融资担保、托管代理、版权信息查询、版权项目管理等版权综合服务，覆盖影视版权、新媒体版权、体育赛事版权、文学版权等全领域版权。一个规范的版权环境，对于当下行业的成熟有序发展具有十分积极的意义。
3.资本寒冬，构建文化金融服务平台
资本撤离，市场回归理性，过去一年中行业急转直下，资本风声鹤唳，去影视化成为业内不少头部企业的自保之举。阿里影业退出稻草熊影视；长城影视放弃首映时代；霍尔果斯上演大逃离……影视行业一夜缩水，招商困难、项目积压，如何安全过冬、顺利融资牵动着无数从业者的神经。
马栏山视频文创产业园针对园内视频文创企业的金融服务需求，除了给予“四奖两补三支持”的政策助力，还与金融机构、省融资担保公司合作，出台文创企业金融产品和担保产品，根据企业成长的不同阶段，建立综合金融服务体系。促进金融与视频文创产业深度融合，实现资本护航，是帮助影视行业熬过这个寒冬的重中之重。
除了搭建高新技术服务平台、国际版权交易平台、文化金融服务平台，马栏山视频文创产业园正在构建的高端人才服务平台、视听制作共享平台、政务服务平台、省部共建合作平台、“双创”服务平台等，同样在为影视行业“破冰迎春”赋能。
与早期紧紧依靠政策红利得以崛起的影视城不同，马栏山视频文创产业园的一系列构想与实践，都瞄准了当下影视行业的发展痛点，也正因如此，马栏山视频文创产业园成为了许多企业争相入驻的“避寒胜地”。
创新引领、开放崛起，电视湘军敢为人先的破冰行动
2018年是马栏山视频文创产业园呼之欲出的破芽之年，而2019年将是其茁壮发展的成长之年。面对行业低谷，马栏山视频文创产业园向外迈出的每一步都是在向寒冬宣战，而这代表的正是电视湘军始终敢为人先的创新精神。
回顾电视湘军曾掀起的三次改革，每一次都在中国电视发展史上留下了深刻的印记。第一次改革中湖南经视开播，湖南电视台实现上星，打造了“中华传媒第一股”电广传媒；第二次频道合并，资源整合，全员竞聘上岗，使得湖南卫视从省级卫视中成功突围，坐稳了卫视“一哥”的龙头地位。
而如今正在进行的第三次改革中，面对视频平台的快速崛起，芒果TV迎难而上，实现“双核驱动”，成为国内主流视频市场中率先取得盈利的综合视频平台，并通过资产重组完成上市，打造“芒果超媒”，三军会师组建湖南广播影视集团，为接下来的改革奠定了坚实基础。
在其他省级卫视还在疲于争抢收视份额时，湖南卫视不仅稳坐头把交椅，还通过芒果TV实现与线上视频平台争食，而在其他省级卫视正为视频网站分流感到焦头烂额时，电视湘军又已将眼光瞄准了构建“中国V谷”的下一步计划之中。
构建全国一流的文创内容基地、数字制作基地、版权交易基地，聚焦全球文化创意产业标杆，马栏山视频文创产业园畅想的“中国V谷”正在一步步变成现实，而其规划的更加集成化、开放化、规范化的视频产业新业态一旦达成，或可带动国内影视行业迎来新一轮暖流。
“创新引领、开放崛起”，马栏山视频文创产业园为影视业寒冬破题，电视湘军希冀于此的“中国V谷”其势已成指日可待。
