从美学浅谈流量经济

原创文章，转载请注明出处

流量经济是最近非常火热的话题。

比如加拿大电鳗的粉丝在iTunes打榜刷票，其中的流量是多少呢？Kris Wu的1.4千万销售量，力压第二名Lady Gaga的8千销售量1750倍。

还有再随便一搜的比如《花千骨》网络播放量破200亿，每个中国人都看了十遍的电视剧。当然笔者知道200亿的播放量算法可能是点击量X集数之类的，但200亿吸引眼球的效果有了，对吧？

这样的事太多太多，比如在微博，各大鲜肉的粉丝数加起来估计得超过总人口数。在直播圈，各平台热度加起来可以引发宇宙大爆炸之类的。

就连中国青年报都发文说：影视数据泡沫，一场“愿打愿挨”的官司。

这时，一个显而易见的的问题就出现了：造成这些流量的人，是真的存在的吗？

笔者仔细想了一下，还真有可能存在，只是这问题不能从一般的逻辑思考出发。因为造成这些流量的产品，都是文艺作品。文艺，文艺，大家都大概知道什么是文艺，就是有的人觉得文艺就是优美，就是曼妙，就是漂亮；而有的人觉得文艺就是一坨屎，每次远远看见就想离开。

所以对于文艺作品的研究，需要通过美学、感性思维来指导，而不是像科学知识一样，通过逻辑、理性思维来指导。

朱光潜在《西方美学史》里就说过：“文艺作品不是主题先行，而是用具体形象直接反映（社会）现象（之后），才是反映作者主观方面的文艺观点。”（括号内为笔者添加）

如果我们仔细思考上面这段文字，就可以分析上面的流量文化了。上面一众的例子都直接反映了当下的一种社会现象。

那就是人们对于美的感性思维缺乏锻炼。

这个结论从现实出发一点都不难理解，明明有着婉转动听的歌曲可以听，却偏偏要去给Kris Wu打榜刷票，这不就是说明粉丝对于自家偶像的歌曲的美有着不一样的欣赏吗？放着《权游》、《黑镜》等电视剧不看，偏偏去观看某流量电视剧，这不正说明观众的审美急需提升吗？

这个结论再从头出发，也可以知道，近些几十年来，基础教育与高等教育关于美的培养几乎为零，所以这也不能怪粉丝群体太年轻，只是因为他们的感性思维确实没有得到培养。

而且这股风气一旦蔓延开来，就很难驱散。因为人们以为他们是主观选择圈粉某爱豆，又或者是主观欣赏某文艺作品的，实际上，就跟当年我们小时候以为自己是主观认为弹玻璃珠好玩，又或者主观认为集游戏王卡片是自身的需求。

这种需求，马克思大人早就说过了：“不是人们的意识决定人们的存在。相反，而是人们的社会存在决定人们的意识。”

换个文艺点的说话就是：

等到我们长大了，就会意识到，那不过是一阵风，而我们都在风中感冒了。

-END-