广告和人的想象力

今日走在路上不小心踩到松动的地砖差点崴了脚，还是在穿着运动鞋的情况下。

然后抬眼一看，看到一个女孩子穿着很漂亮的凉鞋，但是在这条路上显然她走的比我更加心惊胆战。

继而想起那些各种各样的鞋类广告。

好像那些广告会在那一瞬间给人以这样一种想象：自己穿着这样一双鞋，在那鞋子该出现的场合，从容的走着。

女孩子的话，可能看到漂亮的皮鞋凉鞋，就会想象一下自己穿着它去上班、去饭店、去商场的样子。

但那是一种很模糊的想象，基于广告商的图片的一种，有些脱离实际的想象。

以我自己的经验来说，我买过好几双中跟以上的凉鞋。每次无一不是想象自己穿着它们参加毕业典礼、参加办公室聚餐、和喜欢的人去看电影等等等等。我轻快的脚步伴随着鞋跟清脆的声音，那该多美妙。

但是，好像我一穿上那些鞋，这世间的路就变得不好走了。

穿着帆布鞋风风火火的时候竟然没有发现这地上有这么多坑，这座城市居然有这么地方在修路，即便是有地砖的地方，也凹凸不平。

鞋是无辜的。或许要怪我自己不会穿，怪我自己想象的时候并没有想过“路途”这件事。

我并不能飞到毕业典礼大厅，也不能飘到饭店。

说到运动鞋的话，也会有人在买它们的时候就开始想象自己穿着它们轻快地飞奔在公园里的跑道上、在健身房里挥洒汗水之类的。

我不否认有人确实可以做到这些。

但也有人，“买了就是跑了”。比如我自己。

说起来，广告商的艺术，归根结底似乎就是想象的艺术。

意思并不是说广告都是虚假，只是说它们似乎过分放大了人们生活中的某一部分。

不过这也是它们的目的，只有这样，产品才能最大程度地占据顾客的注意力，把自己的价值放到最大。

有位做产品营销的博主说过，现在营销的通用手段就是把产品最大化地融入到顾客的生活中。

比如说，现在的产品拍摄不只是单纯的产品展示拍摄，而是把它们融入到生活场景中，构成一幅幅生动的画面，让人情不自禁地自己使用那些产品的样子。

很有趣。

想象归想象，吃过了生活的亏之后，我开始对自己有了清醒的认识。

好看的餐具买来，自己不做饭就白搭；各种一时兴起买来的乐器，被置在房间角落积灰；更不用说网上那些健身教程，都进我的收藏夹吃灰去吧！

希望自己以后能变得更理智一点。尽量不要陷入消费主义的陷阱。

（不过有些美丽的东西，买了就是快乐了，倒也不必那么较真。）

（我这么安慰自己）