文案二三事

我与文案之间的故事(5)

2020-04-12  本文已影响0人  政可

(一)

家的感觉

家,应该是个让人感到舒适的地方。

今天在一本书上看到举的一个例子,我截取了这句话。

许是时机刚刚好,安静的清晨,清晰的大脑,伴着对床的无比依赖心理,我看到了这句关于家的话,它突然就击中了我,并牢牢抓住了我整个一上午的思绪。

我是一个喜欢思考问题并迅速给出自己答案的人,无论这个答案是多么的疏漏浅薄或者故作高深,我总是想要在人群中表达自己的想法和观点,高谈阔论成了一种习惯。

当我终于后知后觉发现我有这个习惯以后,我便开始思考并不假思索的给出了自己的答案:这个大多数时候都不怎么聪明的习惯,是跟我妈学的。

但是现在我并不想去深究这个,有关习惯问题,我之后会讲,好的习惯,对于一个文案人来说,至关重要,甚至决定成败。

现在摆在我面前的是这样的一个问题:家,是一个________的地方?

这个问题实在是难倒我了,我无法快速的去给出一个答案,无法用一个形容词就囊括家的概念,甚至多个形容词也做不到,这其中掺杂着最为复杂的人类情感。

怎么说呢,可能和部分农村小孩的成长轨迹一样,幼小时对家的依赖,傍晚放学后回到家的喜悦;初高中寄宿在学校,周末回到家的闲适;大学就远走他乡了,对家的感觉就成了深深的思念。

后来工作,偶尔长假才能回到家中,对家的感情就更深了,一路走来,这里头得凝聚了多少浓烈的爱呀。

原来这是一个出身寒门但努力奋斗,最后立足于城市又对老家深深思恋,终于在逢年过节中穿越人海回到家中一家团聚的温馨故事!

在家的感觉,原来是皆大欢喜。

可是等等,你确定所有的记忆都是美好的吗?你确定在家的每寸体验都很好吗?你确定你不会遇到哪怕一丝令人不愉悦的事情吗?

好像哪里不太对劲。

就在我努力思考这个问题的答案时,我的老妈,没错,就是她,成功的用她超大的嗓门破坏了这个属于我的宁静时刻,催我吃饭的声音从一楼一遍又一遍的传到二楼,传到我的房间,最后传到我的耳边。

竟然是在家里,我突然就变得无处藏身。

我的情绪瞬间就爆炸了。

她明明就知道,在家的时候,我甚少和他们同步吃饭,这个点我在工作;我明明有讲过,如果我能去吃饭了,我会自己乖乖下楼吃饭的,但她就是打断了我,她几乎每天都会打断我,打断我的工作和思维。

你现在应该能看出,我是为何如此难以回答这个关于家的问题了吧。掺杂的情感实在太多。

我又不能去和我妈干一架,毕竟在家还要吃她做的饭,我是一个相当识抬举的人。

但是,老妈打断我思绪的这件事情,却让我深深受教了,为什么呢?因为文案与广告学里刚好有这么一条规矩:

不要让你的广告与文案,出现得不合时宜。

(二)

也许能吸引你的注意力

凡打断用户计划和与用户无关的广告,都会被当成“骚扰广告”。

我现在终于明白,“怎么又是广告,烦人!”这种声音,占据了我们大多数人印象中的情景。

为什么在很多人心里,广告有时候会像无数只苍蝇一样自己,赶都赶不走,十分惹人讨厌。

其中原因必有一条:不合时宜。

我深刻的反思了一下自己,当时被打断思路的那个时刻,自己真的怒火中烧吗?答案是肯定的。

但为什么气又很快消下去呢?因为亲情,因为熟知,还因为谅解。

如果更进一步的思考就会明白,我不会真的对自己的老妈去生气,因为亲情不允许我这么做;我也能接受她数次打断我的思路叫我去吃饭的做法,因为熟知了她的生活习惯;我更清楚为何她会急迫的想要我去吃饭,因为做一顿饭原本就不轻松,能一起吃饭便是对做饭人最大的尊重。

这个时候问题就出现了,当自己被不合时宜的打断时,情绪一定不会是好的,对自己的亲人尚且会有不满意之感,更何况是一个从未谋面,甚至还想从自己身上牟利的陌生人呢?

所以文案人们,注意了:

文案可以无孔不入,却不能每时每刻都入。

(三)

写点啥?

不合时宜的对立面就是合时宜,那什么是合时宜呢?

对的时间,对的用户,对的广告,不谋而合。

现在我们可以就做一个初步的分析,用户为什么会讨厌广告,这是可以一目了然的:

(1)广告有没有跟他的目的相冲突?

(2)广告是否与他的利益相关?

当然,令人讨厌的广告还有一些其他的情况,包括硬广、欺骗性广告、无聊性广告等。

既然我们现在知道了什么样的广告会被人厌恶以后,就该想出一些解决方法,以下是我的一些还未成系统的理论,你可以先看看呢:

(1)尊重用户,精准营销。

(2)尽可能地让广告与用户搭上关系。

(3)尽可能地把广告做的有趣起来。

(4)广告里包含一些福利。

(5)把控投放的频率和内容,分阶段照顾用户感受。

下一篇中我会详实的介绍这5种方法是如何思考和使用的,记得要关注我。

(四)

爱很重要

今天的文案小知识到这里就结束啦。

回到第一段,我看到的那句话:家,应该是一个让人感到舒适的地方。

为什么当时这句话如此的吸引我呢?因为这句话截取于一本解决两性问题的书。

看到没有,两性问题,这可是吸引到了我,我不知道有没有吸引到你。

但我想给你分享我看到的,我敢保证会对你有帮助,即使不是在现在,也会是在将来。

这个内容是什么呢?

一名叫布兰奇·阿巴特(Abe Cahan)的英国妇人为已婚夫妇写了一本书名为《不要》(Don’ts)的书。她对丈夫的建议包括以下几点:

(1)不要试图向你的妻子隐瞒坏消息。她会猜出有什么不对劲,这比你直接告诉她更令她担心。

(2)不要希望你的妻子在任何问题上都和你的想法一致。确实有些男人喜欢别人附和他,但过一段时间后这会变得很无聊。

(3)不要让野心排挤了爱。你应该在你的生活中为这两者都预留出空间,但有些男人总是忙于事业以至于没时间和妻子调情。

你看,这几句话还是有点意思吧。

诶,可是,你就会问了,关于家的那句话,没有呀?

怎么可能,我没有搞错,“家,应该是一个让人感到舒适的地方”出自于这位英国妇人对妻子的建议,你想知道内容是什么吗?

我猜你还是有点想知道的,给我评论一个:我想知道。

我会发给你的呢!

得此良策,可保家庭和睦,幸福美满。

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