为什么科技互联网产品 App 偏爱蓝色？孕妇效应了解下
提到科技或互联网公司，你首先联想到的颜色是什么？大多数人都会联想到蓝色。如图所示，我们所联想到颜色与企业色彩识别（VI）有关，大家首先想到蓝色是科技互联网企业刻意为之的结果。从2013年至今，这个问题在知乎上被问了又问，始终没有一个正经的解答。
色彩与logo分布关系
科技互联网公司偏爱蓝色?
为了客观验证这个提问的合理性，我们用数据监控功平台搜集整理了除了游戏之外22个分类下前20名中采用蓝紫色系Logo 配色的 App：
统计图
我们发现在天气、工具、参考、效率、导航、商务、新闻七大分类中，选用蓝紫色作为 Logo 主体配色的占比较高，这些分类背后有一些共性：
- 工具属性较强，技术含量价高
- 移动原生业务或主要业务在移动端
- 技术含量较高，与传统行业关联较少
占比较低的分类包括音乐、娱乐、美食、健美健康、摄影、报刊杂志、体育、旅游、医疗九大分类，这些分类中红色、绿色、黄色为首选配色，同样有着一些共性：
- 拥有明确细分受众，体育、旅游、音乐、娱乐
- 涉及专业领域，比如医疗、健美健康
- 行业本身对颜色更加敏感与挑剔，摄影、报刊杂志
无论是从总体占比还是从分类分布上，我们均无法得出「科技互联网行业偏爱蓝色」的结论。 可是，这个结论似乎连我自己也无法说服，是不是哪里出现了偏差？
蓝色究竟是一种什么颜色？
我们援引 Adobe 公司公布的色彩与情绪之间的关系列表来说明下蓝色究竟是一种什么颜色：
色彩含义
绿色与平衡、可持续等情绪相关，因此我们才会看到健康健美、医疗等分类 App更倾向于绿色系的配色，黑色和紫色均有精致奢华的倾向，所以我们看到许多主打奢侈品或新消费主义的 App 会选择这两款配色，而音乐娱乐类 App 的体验核心就是为用户带来乐观、欢乐、激励等作用，故而我们会看到在这些领域红黄配色成为大家的首选。回到蓝色上，蓝色更能激发情绪中冷静、安定、信任和安全的元素，因此与这些情绪相关的 App 会更倾向于蓝色，比如：
- 安全类——腾讯管家 QQ 安全中心 百度手机助手 钱盾
- 支付类——支付宝 Paypal
- O2O——饿了么 达达 闪送 菜鸟裹裹
- 工具类——Word 12306 Trello 企查查 雪球 36Kr Wifi 万能钥匙
- 个人存储——Onedrive Dropbox iCloud
- 社交媒体——Facebook twitter TIM 钉钉 脉脉 知乎 领英
当然，还有 App 家老大——App Store
并不是颜色决定了产品风格，而是产品定位决定了配色选择，产品经理或决策人决定向用户传递什么的情绪与价值观就会选择对应的配色来增益其效果。
孕妇效应与明星公司引导
数量占比并不等同于被感知程度。网易云音乐的用户，自然会感觉为什么网易系 App 偏爱红色？实际上，网易公开课、有道云笔记、网易考拉等网易明星应用都不是红色。这里有一个心理学效应叫「孕妇效应」：
当你自己处于怀孕阶段时，你会更容易发处于怀孕的人。当你家小孩或爱人去了某一个地区或国家，你就会不断从新闻和身边人谈话中听到这些关键词。
孕妇效应最明显的是就是明星产品或明星公司效应。成功产品数量虽少但是会对整个行业带来强烈的示范作用，创新第一步即是模仿，这些硅谷明星企业和巨头，不仅是其他硅谷创业公司早期发展的范本，更是其他地区科技企业研究与借鉴的教材。
操作系统
微软
Windows 10 和 Mobile 的默认配色便是蓝色，到了最新 Fluent 设计语言中更是确定了蓝色的主导地位，凭借 Windows 的市场份额足够对全世界、全行业产生潜移默化的深刻影响。
iOS和 macOS
尤其是 iOS 7之后，即便是 iOS 11时候系统加入了更多配色，基本上仍是白蓝配色为主导。 下图为最新的 macOS最新系统设置界面截图，实际上大多数人对macOS系统的印象是灰色系和高斯模糊，实际上无论是文件夹底色、复选框还是搜索结果高亮、系统设置都大量使用了蓝色。
macos最新设置界面
明星 App
Dropbox
在个人存储领域打败了 Mega、Box 等竞争对手，在企业存储领域，哪怕面对谷歌、亚马逊和微软的降维打击依然保持高速增长。其创始人肖恩同时也是增长黑客理论开创者，对于大多数硅谷独角兽和国内创新公司而言是教父级的存在。Dropbox 在国内的好朋友们百度网盘、115网盘、迅雷网盘、坚果云，无论初期的营销增长还是整体的配色都能看到 Dropbox 的身影。
Facebook 与 twitter
两者基本上就是社交媒体的代名词，在 twitter 转型前两者可谓是处处较劲，唯一保持统一的就是对蓝色的运用，一深一浅，泾渭分明。 无论是人人网还是QQ 空间移动端与腾讯微博，蓝色始终是三者的御用配色。
Paypal
马斯克在特斯拉之前创办的最成功的企业，并没有像支付宝一样将触手伸到每个角落，但是依旧靠服务费赚到手软。马云和马斯克可谓是英雄所见略同，不管特斯拉有多少种配色，淘宝和天猫打扮地多么花枝招展，这两款支付应用始终是蓝色一条道走到黑。
在海外口碑极佳，自身早期的快速增长案例为人津津乐道，被微软以天价收购后成为后者抢滩移动互联网最后一张船票。与Linkedin 定位类似的脉脉、名片全能王都展现出了对蓝色的情有独钟。
此类事例，不一而足。当然了，我个人认为科技互联网对蓝色某些执念可能来源它：
IBM
一个科技圈的百年老店将蓝色深刻映射在每一代人的心中
启示
我们所谈的颜色有一个更加高大上的名字——VI，视觉识别系统并不是简单的素材和资源堆砌，哪怕是小到 Logo 配色，其中渗透着设计与色彩心理学的原理，也受到行业发展历史的影响。蓝色究竟是不是科技互联网的最佳配色并不重要，重要的是企业能否明确定位、持续输出用户想要的功能和产品。我们可以看到，那些能够从微小团队发展成科技巨头的企业，始终都在小心翼翼的基于数据和理论模型去反复尝试、不断精进。学霸尚且如此，更何况吾等学渣，只有比你更聪明的人更努力，才有可能在激烈的竞争中取得最终的胜利。
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