李捷：新媒体环境下的政治传播 | 新传土拨鼠推荐

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互联网的广泛应用，特别是新媒体的出现，对于政治传播的影响是深远的。它使政治传播越来越公开化、透明化，也极大地提高了民众对政治传播的关注程度和参与热情，同时也给政治传播带来新的挑战。综合起来看，新媒体对政治传播的影响主要是：

一是政治传播的大众化。由此带来的好处是民众对政治事件的关注度提高，政治诉求提升；带来的负面结果是对政治的关注度过于提高，容易产生外溢效应，导致“泛政治化”倾向。

二是政治传播的即时化。由此带来的好处是打破信息垄断和传播壁垒，使政治传播能够突破一国的地域界限、制度的意识形态界限；带来的负面结果是为追求首发效应和点击量、粉丝量，盲目求快、忽视了求真。

三是政治传播的碎片化。由此带来的好处是易于传播；带来的负面结果是比较片面，再加上“先入为主”效应，更容易“盲人摸象”、各执一端。

四是政治传播的感性化。由此带来的好处是政治传播改变了冷冰冰的面孔，更加贴近底层、贴近民众；带来的负面结果是非理性因素越来越起支配作用，加剧了社会极化和政治极化。

五是政治传播的功利化。信息时代，无论是信息的发布者，还是信息的传播者，都更加具有功利色彩；特别是新媒体背后，往往有强大的资本作为后盾和推手，同时也会受到舆论推手的摆布。由此带来的好处是，政治传播也进入了信息公开的快车道、“高速路”。带来的负面结果是，必须警惕资本对于政治传播的“绑架”作用。这一点在西方很具有普遍性。

那么，新媒体环境下政治传播的应变之道是什么呢？

首先，要顺应新媒体引发的政治传播变革。这种变革，不仅是技术上的和形式上的，更重要的是内容上的，以及从事政治传播的人才上的。

第二，要发挥政治传播自身的优势和特长，避免把这种优势和特长混同于一般的新闻传播。新闻传播的优势和特点是“造势”，而政治传播的优势和特长在于“解惑”与“明道”。两者不可偏废，但也不能混为一谈。

第三，要高度重视政治传播人才的人力资本投入。新闻传播人才培养固然很重要，但新技术新装备的投入往往大于人才培养的投入。因此，也可以把这种投入成为“硬投入”。政治传播人才的培养，则更多地依赖于“软投入”。

第四，政治传播要走融合发展之路。从方式上、形式上和技术上同新媒体高度融合，从内容上和表达方式上同新闻传播、新媒体传播、大众传播高度融合，从思想深度上和科学性上同理论传播、学术传播、文化传播高度融合。同时，政治传播更要把握好时度效。不说过头话，不说无根据的话，不说偏激的话，将需要表达的内容，更加精准无误地在最佳时段、最佳场合、以最佳方式投放到最需要投放的人群中去。

作者及来源：中国社会科学院大学媒体学院名誉院长、中国史学会会长、研究员李捷以《新媒体环境下的政治传播》为题进行的发言