这个大时代，必将是被精英所驱动的

有人说，你做了这么长时间的品牌，是不是越做越顺手，越做越从容？在面对一个全新的领域品牌项目的时候，拥有了经验就会从容不迫的制定出来有效的执行方案，去有力实现和落实。

其实，这些话和认识是对的，也是不对的。

说对呢，是因为经过了这么多年很多领域的品牌营销项目的锻炼和实践，掌握了对很多行业品牌运作的规律，更重要的是，建立了自己的一整套相对完整的品牌认知。

但说不对，是因为随着品牌建设能力的不断的增强，会发现世界的辽阔让人无法想象，总是会在很多不经意的地方，出现很多令人诧异的内容，新的观点、新的方法、新的策略，在不断刷新着自己的认知，真可谓是知道的越多，会发现自己不知道的会更多。

例如，虽然说品牌在各个领域中展现的底层都是比较类似的，都有品牌定位、品牌战略、品牌形象、品牌内容、品牌传播以及品牌的表达，但是到了每一个具体的行业之后，就会发现这些要素的配比、工作的重点和主要在运营和实施的策略都是不同的，是要与这个行业的基础底层密切相关的。例如你做互联网金融，就要有足够的金融学知识，更要对互联网金融发展的大势有着一个深刻的认知。只有这样，才能够做好互联网金融的品牌营销策划工作。

另外对于做品牌营销的人来说，这几年一切变化的都太快，使得很多老司机们都越做越恐怖，而我也在其中之一。

人工智能、大数据，以及更立体先进的互联网表现与交互技术。不懂新一代技术的品牌人和落后的企业营销策略，将逐渐消失。

睁开双眼的人工智能已经进入我们的世界

强大的大数据成为品牌与商业决策的底层

大数据深刻的改变了我们对于传统世界的判断和经验上的认识，尤其是对于市场营销、产品策划以及品牌营销而言，大数据的到来，使得我们能够第一次精准的面向整个市场，通过互联网数据的有效应用，把相关技术应用在策略中，实现对于区域、趋势、行业、企业、个人的所有关系的连接和复杂计算，最终形成商业决策判断时最具有价值的沉甸甸的数据支撑和市场行业趋势分析与策略回避。

基于数据运算能力和大数据的建立，人工智能正在从我们意识上的一种科幻现象，走进了千家万户，无人汽车、带有人工智能的手机、由物联网打造的智能家居生态，此外还有大量的共享经济下的新事物，都在通过人工智能的方式，实现了高效的管理。而这对于一般的品牌人来说，可不是一个什么样的好消息，据新闻消息，在美国以及中国的部分新闻通讯社，已经能够通过人工智能实现对于大量金融数据的分析和稿件的生产，一般性的财经记者下岗成为了趋势。

而同样肩负有内容生产能力的品牌人来说，无论是广告也好，还是生产出来的，品牌内容要更有效的直达用户也好，再也不能够通过过去那种想当然的经验主义来进行判断，而是要通过大数据不断抓取和分析用户与市场，并在这个基础之上作出最有利益的决策。

在这几年的时间当中，新技术新策略对于品牌营销的颠覆和创新，是大家都能看得到的，这也就意味着，原来品牌营销理论的很多内容都已经逐渐的老化和萎缩，甚至是被淘汰。而且与传统模式认知下，培养和建立起来的品牌人，则需要不断的提升自我的认知，采用新思维，使用新工具，获得新方法，用更好的创新去赢得未来的市场，实现品牌的价值增值。

既然已经产生了品牌的恐惧，既然已经意识到要通过与时俱进的技术与思维提升，来面对更加精彩和激烈的未来市场竞争时与用户的挑剔时，你就认为这样的意识就可以保证我们在未来一劳永逸了吗？和无数次的技术产业革命，一样的事，这次的新的人工智能和大数据所带来的必将是财富的新机会的创造，也是品牌新机会的创造，但同样更重要的是，也带来了更大的落差和更快的财富创造与生产速度，两极分化在现代品牌营销当中正在成为主要的格局之一。优秀的品牌，会因为不断的拥有更加优秀的人才和更领先的技术，不断的摧城拔寨，始终掌握未来品牌话语权的高位，享受品牌溢价带来的更大的市场红利。而对于绝大部分品牌来说，则无一例外的被一个不断放大的市场进行边缘化。

同样的道理，对于品牌营销人来说，这种两极分化趋势也越来越严重，我将其称之为还停留在工业时代思维的品牌人，和已经站立在移动互联网时代勇于尝试新技术、善于使用新方法的品牌人。虽然也有很多在传统企业和传统领域的品牌人意识到了这个问题，但是因为很多条件都不具备，所以他们依然做的是传统时代的品牌营销策略，最多也就是在传统的基础上，适当增加一层薄薄的新媒体，当作自己品牌的资本市场运作的嫁衣和遮羞布。

这段时间，苏宁和小米分别在两所普通大学招聘中被指责歧视或不尊重，之前还有个电视节目中人力资源官对非211、985大学毕业生的不屑与批评。这其中，企业的问题是有的，但换一个视角看，就需要承认社会竞争与择优人才资源组合的现实。

既然是商业企业，录用企业能力范围内最合适最优秀的人才是经济学规律，选择好大学好学生，这是企业风险最小收益最大的策略。企业不是用来做慈善的，是要在市场上提供更好的产品和服务来赚钱的，这是生存法则。

不是好大学毕业的学生，也有很优秀的，但是比例上要比好大学小太多了，而且为了成功付出的代价和努力要很大。好大学之所以好，在于选拔学生的高度、教育师资力量、校风传统与沉淀、学校提供的资源与教育视野，都比普通大学高出不是一般的量级，自然优秀的人更容易获得成功的机会，获得成功的习惯和认知。

社会上很多成功人士在对外介绍的时候，往往都要介绍自己的母校，体现能力和信用背书。好大学具有这样真实的价值，中国如此，美国也如此，耶鲁校友、哈佛校友，这样的价值外人很难获得，社会的认知度也不同。教育水平和毕业学校背景，是一个人重要的社会标签，而且是类似终身效应的。

对于普通非名牌大学毕业的人，最重要的不是去在嘴上捍卫自己学校的荣誉，而是应该努力提升自己，到可以与一流大学顶级人才竞争能力的高度上，这样母校跟着你沾光，校友价值更大化，例如王石之于兰州交大、马云之于杭州师范。就算做不到，也要明白学校的牛逼，在于培养出的人真的牛逼。说自己牛逼明显没什么用。

人们都说，在互联网时代，是一个人人都能够借助平台取得成功和实现自我价值的大好时代，通过互联网，我们每个人都获得了这个世界上与别人一样获得关注、赢得成功的重要工具和信息交流平台，但是终其根本，通过互联网能够获得成功的，更在于站在互联网背后的那个使用者。有些使用者天然的就具备了极强的社会竞争能力，自然而然在互联网上通过效应放大，反而成为了更加当红的大v和意见领袖，拥有了更强大的商业变现价值和个人荣耀。而对于绝大部分人来说，因为无法通过互联网之外的渠道去获得更有效和更有意义的东西，反而在互联网的用户越来越庞大、个人信息越来越趋于传播不出去的局面下，与当下最为强悍的大v网红距离拉得越来越远，8020法则依然有效，马太效应依然是这个社会的主要现象。

在互联网时代，尤其是在移动互联网时代，能够获得成功的，往往是能够认知到大数据、人工智能、移动互联网等带来的巨大趋势，并且在互联网之外，能够有效的组织起来资源，将其变为现实的人。对于各行各业都是如此，而对于品牌营销来说，这样的现实来得更加残酷和直接。

很多人都在向我问关于新媒体方面的事情，主要是在各种纷繁复杂的形势下，大家都容易被新媒体的各种表象所迷惑。但其本质上：

新媒体无非是建立在定位和产品之上，通过有效策略，在内容、传播渠道、用户受众效果上做的更富有成效。知识营销和内容营销都属于内容层面，算法分发和社交分发都属于传播策略，用户社群等等都属于用户受众策略；

人工智能和大数据为什么厉害？因为在新媒体上能更深刻更有效的去解决以上方面的问题。虚拟现实等是对内容感官体验的提升。所以我正在推进和清博大数据的全面合作，用中国最顶级的大数据来支撑我最顶级的商业与传播策略。

顶层策略和认知新媒体的本质，要远比知道更多技巧更重要。

原来传统的传播学都叫有源传播，现在的传播学系应该叫做无源传播，你不是在创造用户情绪，而是在发掘用户情绪。没有社交货币，没有用户情绪，一切传播就是失败的。

抛开现象看本质，从本质去更好的做好现象。不要神话ip，不要盲目追捧直播，那些都是技法层面的东西，比起真正的建立在本质基础上的新媒体营销，都没什么好说的。

对于新媒体的有效驾驭和管理应用，首先，看到的本质之后，再去进行延展相关技术领域的探路，事半功倍。如果看不清楚新媒体的本质、社会化传播的本质，则往往会陷入一种迷茫和过分去追求细枝末节的层面当中，可能会在特定的领域、特定的区域和特定的时间内，取得一定的成果，但长此以往，就会陷入一种战略被动中。一个人可以通过短期的利益来实现快速的变现，但是对于一个有着远见的，希望将自己打造成为有品牌价值的企业组织来说，这样丧失战略的品牌与新媒体的追逐，绝对无法培育出来伟大的和优秀的品牌。

新媒体是这样的，品牌营销也是这样的，我们社会中的很多工作、职业、事业其实都有着异曲同工之妙。如果在纷繁复杂的社会现象当中，无法去抓住事物的本质，那就会像漂浮在水面上的浮萍一样，始终无法找到立于不败之地的根基。

这个时代，是属于每一个人共同参与和推动的。自从工业革命之后，随着每个人生产力的不断的提升，社会地位和政治权益的不断的加大，我们已经坚信历史是由人民群众创造的。

但纵观古今中外，无论什么时代，无论什么生产力，始终能够引领时代航向发展，能够在大时代中创造出奇迹的，还处于社会知识、权力、财富与认知的精英阶层。例如在中国的互联网电商时代成就了马云，而马云也引领了整个的中国互联网电商时代，并成为当下中国最具有魅力和最富有影响力的科技企业领袖。而我们绝大部分人虽然享受到了电商带来的畅快体验，也用自己每天的实际行动推进了电商服务的升级，但引领者依旧是马云们等少数的社会精英在实现。

马云们代表着新一代的中国精英阶层

相对于我们普通人，精英们能够更好的、更有效的发现和掌握这个世界上最有意义和最有价值的商业信息和生产力工具，他们独到的眼光和强大的社会资源的聚集、协调和动员能力，能更好的驾驭大数据，人工智能等移动互联网进入下半场的全新工具和思维策略。我们可以认可在，人工智能与大数据时代，我们每一个人都将在这个时代中获得更大的财富价值，更随心所欲的掌控自己的生活。但能够引领这个时代发展，并推动和催生出前沿创新的，一定是属于这个时代的精英们。

在这样一个精英主导和驱动的大时代，对于我们普通人而言，要做的就是不断的精进学习，一旦放弃了主动性和深度的学习与思考能力，在快速前进的时代中，就会被快速的抛弃和边缘化。尤其在品牌营销领域，一旦你在产品品牌中所采取的策略和方法，还是停留在过去某个时间和状态下的，面对现在消费升级的大潮和8090后们日益丰富和刁钻的扩大的品味审美，老办法是永远解决不了新问题的，也无法打动新的市场。

现在的品牌营销要做的，就是看到精英们在说什么，在做什么，跟上他们，不断的利用这个社会给我们创造出来优秀的底层基础设施，去战胜品牌恐惧，去战胜个人发展的恐惧，去战胜对于这个时代的恐惧。