20180519|约瑟夫谈虚假广告和对比性广告

罗瑟·约瑟夫，作为一个广告大师，他对广告和产品间的关系，可以用“名副其实”来形容。他引用美国现实主义研究家阿尔弗雷德·波利兹，提出对广告业两个对产品的基本规律原则：

（1）广告刺激优质产品销售，加速次级产品的消亡

产品并不具备的不实之词，只会让消费者更多地注意到其虚假性

（2）着重强调消费者不易察觉的细微差别广告，实际上也会加速产品的灭亡

这种广告也会让更多消费者注意到其虚假性

因此，我们可以说，如果我们的产品不符合广告宣传，或者夸大宣传了一个并不明显的特性，则有虚假广告之嫌。

对于广告界中的“诋毁”、“贬低”、“对比广告”，约瑟夫认为答案也非常简单，对两种产品进行比较的广告只要真实的就没有什么错误、不道德或诽谤而言。并且，如果要做对比性广告，约瑟夫还建议：

（1）一定不能夸大其实，不能是宣传细微差别的点

（2）与之相比的品牌，必须是广为认知，广为销售的品牌，不要去和一些鲜为人知、边陲小店出售的品牌比较。

当然了，中国是不允许比较性广告的，但这并不妨碍我们对对比性广告的了解。