浅谈知识变现

知识变现有多难？放在之前，我觉得并不难，只要你有粉，只要标题吸引人，赚快钱是很容易的事。

而如今，用户在变得理性，对体验的要求越来越高，知识变现确实更难了。如何抓住用户的痛点，满足他们的核心需求，跟随行业发展的趋势，是每个内容分享者都需要考虑的问题。

知识变现的受众群体，很大一部分是焦虑的中产阶级。他们渴望提高收入，过上精致的生活，知识分享要吸引这些用户，就要给他们这样的愿景。

然而未来十年，社会阶层不断固化，中产阶级逐渐减少，知识分享一定会走向专业化、私密化，面向高收入人群，采用高收费的模式。到那时，知识会成为阶级分化的壁垒，让一部分人获得收益，将另一部分人隔绝在外，这是社会发展的趋势。

在美国，人与人之间最初的阶级差别，就是从教育开始。

穷人的孩子开心玩太空沙的时候，富人的孩子在熬夜拼分数，这不是因为穷孩子们懒，而是因为他们穷，因为他们的父母没钱在好社区买房子，也不曾在名校念过书。

在中国，同样的情况正在发生，高质量的教育资源会越来越昂贵，直到像房价一样超出一般人的承受范围，而知识分享行业，作为其中的一个部分，正在酝酿起飞。

个人以为，当下的行业乱象不会长久持续，因为知识分享者之间会优胜劣汰，优秀的内容创造者会沉淀下来。

他们不需要再大力营销自己，可以专心做内容输出，经营个人品牌，过去粗放的分享方式，会被高品质的知识社群取代。

目前几个成功的社群，都采用付费会员制，侧面证明这是个可以长久的模式。

一般来说，能不加选择、对所有人讲的东西，基本不会有太大价值。

比如在知乎live这种公开层面上，就很难指望听到深层次的内容，因为听众门槛太低，水平参差不齐，能讲的东西很浅。想要把社群往专业化方向运作，受众最好是筛选过、有一定基础的。

我观察过live，卖的最好的是两类系列课程，带你读书和带你学英语——恰好是两种仅仅需要自我投入时间就能完成的技能，大多数人需要的只是一个带着你一起做这件事的人，却并不一定是个领路人。

一起完成这场梦，于是知识变现了。

专业信息是一种只在小范围圈子里流传的商品，想得到，要么你是圈内人，要么用钱买。

能让你赚钱的圈子在一开始必定会让你花钱，但只要你能找到圈子入口，你会进入一个新的世界。

大部分人都找不到，因为有价值的圈子都有准入的门槛。而知识社群其实就是一个个低门槛的圈子，它给了那些徘徊在圈外的人们，也许是最后一波的机会。

另外开个脑洞，我认为知识分享到最后会反过来筛选听众。

分享者会选择出一些合适的人来组成更小更核心的圈子，讨论更专业更纵深的问题。

到最后，社群可能会去核心化，创始人和其他成员平起平坐，因为这个小圈中的每一个人，到最后都会有和分享者差不多的专业水平，每个人都是内容分享者。

也许，知识分享的最后形态，就是将普通人都排除在外，自己形成一个私密的专业信息分享圈，类似于现在同行之间的沙龙，由于人数急剧减少，信息的价值也会大幅提高，但大部分人已经被排除在外。

说说平台的问题。目前知识分享行业只是刚刚起步，各家平台都在尝试各种方式，像知乎live、小密圈、喜马拉雅、荔枝电台、千聊微课等等。

我比较不看好走语音途径的平台，毕竟阅读的信息量是语音的好几倍，同样的东西用说的比用写的费事太多。另外，语音信息不容易查找，难做回顾，都是深度学习的致命缺陷。

总之，知识社群想要长效的收益，策略的核心就必须从品牌扩张回归到内容增值上。

未来的趋势是内容为王，强者将垄断绝大部分用户资源，知识分享要在阶级固化前完成一波利益输送，实现有效粉丝沉淀，就必须找准舞台，站对位置，扮演好自己在历史趋势中的角色。

对了

国民老公可以回答你他喜欢什么样的姑娘，喜欢什么样的姿势。

但永远不会回答你他在投资什么，他怎么赚钱。

就我自己接触的几个行业来说，我很难把里面的一些关键告诉他人，甚至我的朋友，不止是信息本身价值的问题，有些信息传达给他人，哪怕是朋友，也是在给自己找麻烦，这种麻烦既可能是他人的恐慌也可能是他人的不信任——完全当你说的是天方夜谭。我想有过一些工作经验的朋友会有一样的感受。