苏打水和醋

（这是10年应聘工作，为济南一家广告公司写下的文案。当时，在图书馆还是看了一些广告类的书。谈不上多新的创意，中规中矩吧，只是因为当时喜欢，而且着迷。）

题解：通过我的调查，我发现我身边的同学、朋友都对苏打水不了解，苏打水并不在他们的生活圈子之内，而且尤为重要的是，苏打水的目标消费群就是生活在大中城市的中青年消费者。为此，我萌生了如下创意。

其一，《产品产生篇》：创意点：青山—（孕育）—→绿水—（养育）—→好人家

画面的起始，一座郁郁葱葱的青山徐徐展现，伴着汩汩的溪水声，一条清澈的小溪从山间奔腾而下，三五结伴的乡间姑娘在溪边逗留嬉戏……

旁白：每一滴都来自天然，经过层层净化，孕育出了青云山天然无气苏打水（舒缓的凝重的声音）

画面开始转向青云山天然无气苏打水（展现其具体外貌、颜色、造型等）

旁白：天然富含多种矿物和微量元素可平衡缓解酸性体质，更利于身体健康

画面最后转向企业标志或苏打水的商标

旁白：来自青云山的问候，健康生活，从苏打开始。（低沉的男中音，可产生类似催眠的效果，使声音在听众的潜意识中留存的更久）

其二，其三《产品功效篇》：明星路线和平民化路线。本来想分开叙述，不过现在看来已经没有必要了，还是统一起来进行叙述吧。先说明星路线，其创意着重在年轻、时尚、健康，其面向的消费群体是城市的时尚青年。像此类的创意现在比比皆是，不在此重复。

再说平民化路线，其创意点是在日常生活中大打健康牌，现具体描述如下：

画面一：商场酒会一群商场的成功男士在餐桌上互相敬酒，其中的某一位酒过三巡后，仍面无倦色。他笑容可掬地从皮包中拿出未喝完的苏打水，舒心地喝上几口。

旁白：成功之交为自己的健康，青云山天然无气苏打水

画面二：好友聚会三五好友谈谈情叙叙旧（温馨的回忆的暖色调音乐），一人手中握着一瓶开盖的苏打水，在回忆中谈笑风生。

旁白：君子之交为朋友的健康，青云山天然无气苏打水

画面三：居家生活回到家已是一天的结束，推开门，看到的是桌上热气腾腾的饭菜以及殷切盼望的爱人和孩子；最温馨的，还是桌子上一人一瓶的苏打水

旁白：生活之交为家人的健康，青云山天然无气苏打水

画面四：最后出现的是企业标志或苏打水的商标

旁白：来自青云山的问候，健康生活，从苏打开始。

其四，我个人的看法，我觉得像碱性水可平衡各类体酸缓解酸性体质，不宜在影视创意广告中过分体现，因为就消费者来说，他最关心的是我自己是不是酸性体质？如何去界定酸性体质？这里涉及到了医学问题，放在平面广告上去详细讲述或许更为合适一些。

解题：从产品名字分析，可粗略得知其产品面向的消费市场主要是北方，既然是传统的产品，那也应配传统的食品才对。为此，我有了以下一个很小的创意点。

关键人物：女主角，她既可是普通的家庭妇女，又可是已婚的大众明星。

女主角把热气腾腾的水饺端上桌子喊了一句：吃饭喽！

小男孩和年轻爸爸迅速跑上桌子。

小男孩瞧瞧碗碟是空的，大喊：妈妈，没有醋啦！

女主角镇静地走过来，会心一笑，诺，在这里。巧媳妇食醋呈现在镜头面前。

女主角分别把食醋倒入他们面前的碗碟里（采用慢镜头，让巧媳妇的优异品质毫发毕现）

女主角端着巧媳妇食醋，面对镜头说，多年品质，贴心的味道。此时，年轻的爸爸已毫无顾忌的狼吞虎咽，而小男孩则调皮地用舌头舔了舔碗碟中的食醋。

最后，画面出现巧媳妇食醋商标。

旁白：巧媳妇食醋，妈妈的选择，贴心的味道（柔和的女中音）