企业IP形象

企业形象的优势

1.强关联性（深化企业和用户之间的情感沟通）

卡通形象是有温度的。相对于冷冰冰的企业的概念，这种强关联性将冰冷抽象的企业以卡通形象的形式打通和用户的情感链接。

那么什么企业需要企业卡通形象呢？

一般情况下，一个企业服务的对象也是企业，或者是机器的话，那么是不需要企业卡通形象的。

往往是企业服务的是个人消费者才会需要卡通形象来传达企业品牌。企业本身是一个虚拟抽象的概念，很难直接与用户沟通传达企业的理念或者产品等，那样用户也很难产生共鸣。所以企业可以通过企业卡通形象将公司形象以及一些理念实体化，可以与用户直接沟通，拉近和用户之间的距离。让公司有温度，使鲜活的卡通形象呈现在用户眼前。

打开了市场。

2.裂变式传播（可自创内容，并通过表情/漫画/动画电影等快速传播）

卡通形象作为一个独立的存在它是可以自创内容的，可以通过表情包（微信/qq平台居多），或者四格漫画/动画电影甚至游戏等快速传播。只要内容有趣人们就很容易去传播，1传2，2传4这种裂变传播快速在用户中传播分享。

例如一汪空气的非人哉，同道大叔的十二星座都是自创的一系列的IP形象，在微博上发一些短幅小漫画，迅速走红拥有千万流量。

3.可以商业化（随着消费升级，消费者开始向文化消费和服务消费转型）

随着消费群体的消费升级，消费者开始对文化周边以及服务消费的需求越来越强烈。可爱的卡通形象是最能打动消费者购买欲的一种方式。

卡通形象设计的原则

1.简单的造型/颜色

一个合格的卡通形象的辨识度一定要高，外形越复杂那么越难以记住。所以一般卡通形象的外形一般是可以用简单的图形构成的。

形象的颜色也是这样，一般情况下卡通形象的颜色最多不得超过三种（这在设计中是一个通用的法则。如果颜色太多，会有很多干扰的，不利于快速记住形象的特征。

卡通形象在现实生活中是不存在的，如果要让用户第一时间记住它，快速吸引眼球。太复杂的形象是做不到的。

2.形象鲜明

卡通形象最好要有鲜明的性格，不管是软萌还是可爱无害也好，可以使形象更加的鲜活，拉近与用户之间的距离，也就是我们经常说的人设。

3.方便延展

卡通吉祥物设计出来后，是要配合运营进行使用的。所以在后期可能要做很多的动作延展，比如上图展示的三个卡通形象它们的手脚相对而言也是比较长的。

有的同学可能会有一个误区，会觉得手脚画的越短，就越萌萌哒越可爱，而且可以少画很多的细节。我们可以看看上图的第二幅小黄人这个图，如果它的手特别的短的话，可能就不能这么抱着小熊玩具了，如果手过于短小就没法做一些动作的。这样就损失了形象在后期动作延展的一些张力，所以我们在设计吉祥物时候一定要为后期的延展多考虑一些。

设计企业形象的基本流程

1.确认需求

设计企业卡通形象第一步就是要和需求方了解并且确认需求，这样会减少我们的改稿率，有的需求方是非常专业的，会把自己的需求（形象类型/产品色/公司业务/产品业务）提的很细，这样我们就快就可以找对方向。

那我们在和需求方应该怎么办呢？我们要多问几个为什么，通过提问题的方式确定卡通形象的主体或缩小范围。尽量把需求具像化。那我们可以确认那些需求问题呢？

（1）确定形象类型

首先我们要向需求方提问，对卡通形象在物种上是否有要求。

市面上的IP形象大致分为三大类，分别为动物类、人物类以及抽象类卡通。不论形象类型是什么分类，一般情况我们都会给企业形象加上行业/产品元素。

如果需求方没有特定的要求形象类型，那我们应该通过分析该公司/组织所在的行业以及产品用户来匹配符合的形象类型以及具体种类。

（2）确认配色方向（默认企业产品色）

要向需求方提问，配色是否有有特殊要求。如果需求方没有特定要求，那我们一般默认的就是该企业或者产品的企业色/产品色。

（3）确认风格调性

要向需求方提问2个风格调性方向的问题。

首先要提问需求方是否有非常喜欢或者非常不喜欢的风格？大部分需求方他们没有喜欢的形象风格，但是它一般提出来不喜欢的风格，这样我们就可以规避这样的风险，来缩小我们的设计范畴

其次我们要向需求方提问是否有受众在年龄/性别上的区分。例如有的行业是比较严肃的，如果我们画的样式是比较可爱或者低龄的，这是肯定不合适的。

（4）确认是否对形象整体造型有要求

一般情况下需求方对整体造型的要求是没有的，我们要确认一下，以免有改稿的风险。

以上我们问的这些问题都是是否问题，而不是开放性问题，用是或否这种问题才能让需求方明确其需求，这样才可以准确的获取有效信息。

除此之外我们要充分了解企业的行业/企业文化/产品理念/公司口号/用户画像等等，对企业的信息越清楚，那么我们的形象卡通就越饱满具象。

2.头脑风暴

当我们确认需求之后，接下来我们就可以用一些方法来找灵感，这些方法我们统称为头脑风暴。

（1）发散思维

发散思维是最好用的方法之一，当我们拿到需求后脑袋空空如也，有的同学会等灵感，但是灵感这个小可爱不是说来就来，所以我们如何快速的能运用公式一样的输出灵感呢？发散思维就是一个好方法。

我们首先准备一大张纸，画上四个大圆，如上图。分别按照行业-用户画像-精神-相符形象的顺序写到圆圈中，然后开始在每个圆的周围写出相关联的关键词，想到什么就写什么。最终你会得到一张上图的发散思维图。在写的过程中我们就在激发灵感，最终从相符形象以及前三个关键点进行归纳总结，并考虑到难易程度等因素来确定其形象范围。

（2）情绪板运用

01 首先我们根据需求分析总结出该企业项目的关键词

02 其次我们将刚刚列出的关键词写出它的衍生词（类似于近义词）。

03 然后我们将这些词汇带入照片素材网站（例如视觉中国），并在搜索框中输入查询。精选出自己决定最能解释该词汇的图片。

04 开始列出最符合的图片，根据一个关键词总结归纳出相同的颜色或色相。

（3）双图法运用

双图法就是说在确定好具体原型后，分别要找两种图。一类就是原型的真实照片参考（视觉中国/站酷海洛），这样我们才可以知道原型有什么特点以及细节，照片要比我们空想效果好得多。另一类就是我们想要做的形象原型别人优秀作品的借鉴（花瓣/美叶/.pinterest），我们可以通过别人的颜色，手法，元素提取等进行学习并运用到自己的设计上中去。

3.设计绘制

确认需求、头脑风暴后，我们知道了卡通形象的物种形象以及大概风格。接下来我们就可以开始卡通形象的具体设计。

（1）草图绘制

这需要我们在纸上把我们的想法用草图的样子画出来，不要求画的很精致，只需自己能明白所要表达的样式即可，我们需要把想到的各种想法都画到本上，最后我们根据这些草图进行会归纳总结，最后找出我们确认的大致形象。

（2）确定颜色

草图基本确认后，结合情绪版等方法，可在草图上快速上色，可以多给几个方案来方便比较。吉祥物整体颜色要遵循色不过三的原则，也就是形象身上的颜色最多不得超过三种。（此步骤也可等完成软件绘图后再进行）

（3）软件绘图

完成草图绘制后，要将草图精化出最终形象。一般我们会使用ps或者ai用钢笔或矢量图形进行绘图，这一步我们称之为软件绘图。因为考虑以后的应用场景是多样的，我们一般建议用Ai来进行绘制，因为Ai是矢量软件，放大缩小是不会失真的。而且Ai是可以调节锚点以及平滑工具都可以使形状更加圆润平滑。

有了线描图后将确定的颜色填入相应的位置，如过没有确认的也可在此时进行。

（4）光影关系

我们在市面上或者一些设计师交流网站中，很多的吉祥物都会给一些光影。这样会让形象更加的立体，并且丰富。

我们要给一个光源点，然后根据光源的位置将形象的受光面、背光面、反光、投影以及高光大致给出来，要注意整体的统一。