谁替代了咪蒙？

“有些人注定被生活选中，成为时代落幕时的孤寂英雄。”

01有一个女人，未见其人，先闻其声。

《红楼梦》里有个王熙凤，每每出场自带爽朗的笑声BMG，章节出在林黛玉刚入大观园的时候，作者曹雪芹在这里对王熙凤有一个非常生动活跃的刻画，“未见其人，先闻其声”，浓墨一笔绘出了她大大咧咧与泼辣的性格，给人留下深刻的印象。

这两年的新媒体领域也出现了一位未见其人，先闻其声的超级大V，她每次下笔都能引发我身边女性朋友海啸般的认同。我的微信、办公室同僚、我的身边朋友圈一次次的被刷屏，每次的话题都会引发舆论关注与讨论，这位下笔犀利、引领风声的女性作家就是咪蒙。

02为什么是她！

这位新媒体领域的新晋女帝，广告商青睐的软文天后，广告位50W+，给员工月薪几万+，当然她还有很多的标签，我不一一列举，总之她仿佛如同五百年前花果山的孙悟空一样，在传统纸媒面对未来还不知所措的时候，就一下出来了，犀利地吸引了大众的眼球。

身边的同事朋友茶余饭后都在讨论她，我突然感觉自己out了，于是赶紧关注了她的公众号，原来公众号名字就叫咪蒙。一口气把大部分文章通读了一遍，从《致low逼》开始，到近期的《张雨绮离婚：我挑男人不行，但打人还是OK的！》，突然发现，这画风犀利，观点与角度独特，可一点不像名字那么温婉。

那么，为什么是她先突出重围，拨了自媒体的头筹？

首先，是用户画像定位，也就是接收群体。

咪蒙的主打群体是一二线的青年乃至中年男女，其中女性粉丝较多，定位非常明确，这个阶段的用户群体在人生中处在承上启下的阶段，遇到的各种社会问题、人生思考也较多，生活压力大，需要引导宣泄。

其次，标题吸睛。

大有一股语不惊人死不休、舍我其谁的霸气。

这是最重要的，因为标题就是颜值，它决定了我下一秒要不要买单，很显然咪蒙在这一点上很有杀伤力，每次都恰到好处，不愧是餐饮界写文章写得最好的。

再次，内容为王。

咪蒙的话题，多围绕于情感、性、热点话题等方面，符合用户群体当前阶段的一种文化或感情诉求，当然这其中的选材很多来自于我们身边，所以格外接地气有生机，比如恋爱中、婚前婚后遇到的一些情况，再比如关于性的隐秘话题，都是我们生活中经常焦头烂额的点。她会直接开篇引题，然后给出大量的例子在观点上给予佐证。甚至通过不同例子之间的对比，营造出想象效果。

最后通过例子的总结与对比，贴出标签，传达出带有浓郁个人色彩的情感观点，你还无法不苟同，因为在文章前期已经有了大量的例子佐证，不管你觉得很有道理或是蛮不讲理，总之她成功的抓住了你。

一山傍一水，一水环一山，层次分明，思路清晰，情感共鸣。

所以才有了那句，为什么不能是她！

03咪蒙到底是谁？

这位嬉笑怒骂皆文章，下笔拈来舆论响的大咖，平时一直都是存在于我们的公众号里，网络文字世界里，我们的想象里，她毒舌却温婉知性，虽然公号每每有硬照发出，但仍然十分神秘，直到这次的2018新榜大会，她作为嘉宾出席，才见到本尊。

说实话，跟想象中的一样，好奇怪。

在那以前，查了很多关于她的资料。本名叫马玲，也是一路走来很坎坷的人，经历了太多风风雨雨的事情，学生时代在山东大学主攻魏晋文学，后来毕业后在南方都市报工作了十多年，而且最早那会还在韩寒《独唱团》发过文章，所以也难怪是她，因为她的学业、工作都给她后来文章爆红打下来坚如磐石的基础。

我总觉得这人是特文艺的，向往自由空气的，至少曾经是。

但无论文艺不文艺，总之，生活给予的压力大了些。有才华，书写的好，可就是不太挣钱，在我们这个时代，就是loser。可能是生活给予的光少了些，于是读书人折了腰，决定自己凿出光来，哪管她背后洪水滔天。

文章的画风跟作者所经历的人生，所传递的声音都是息息相关的，所以才有了后来，有了咪蒙，有了被我们关注的那些引领舆论的文章，那些“毒舌观点”。

然而，公众号虽然一如既往，但是作为一个文化符号，咪蒙，现在没了，借用豆瓣小象阿粉的话讲，嘴巴被上锁了。

咪蒙成就了马玲，马玲造就了咪蒙。

咪蒙把她一步步推向了个人的声望顶点，有了大量粉丝和优质头部流量，却也因为咪蒙，舆论的讨伐声此起彼伏，一个知识分子遭遇了人生的滑铁卢，舆论如斯。

她一路走来经历了这么多，我想她肯定是早预见过的，但她还是选择了这么做，或许是为了证明给别人看，亦或许是为了证明给自己。

总之路都走出来了，其他的不重要了，不是吗？

04落幕

我眼中的咪蒙时代落幕了，虽然新媒体依旧红火。

这可能是她粉丝们的落寞，是另一个阵营的欢呼，有人难过，有人嫉妒，有人眼红，有人羡慕，不禁让人唏嘘。这个时代过得太快，快的让人喘不过气来。

用《笑傲江湖》里燕赤霞那句话作为尾声：人是善忘的，无论你做过什么，都会随风而逝，谁会记得。