PR重点文案写作小结

近期进行阶段性工作整理，将PR文案相关工作整理如下，主要针对质量要求较高的重点PR文案，不适用于批量文，一些说明如下，欢迎沟通交流：

• 顺序：写作流程基本是按照图中从上到下执行的结果，其中某个环节可以根据具体情况不断迭代，直到满足要求；
• 调研：是极为重要的素材准备过程，调研的越充分，准备的资料越多，数据、引证越丰富，越能给人留下深刻印象，达到PR宣传的目标。没有调研的写作往往只能是一些虚构、臆想、主观认知的拼凑，且很容易被驳斥。 如果把PR比作一场战役，调研就是后勤，就是收集炮弹的过程；
• 确定大纲：这是另外一个极度重要的环节，必不可少。大纲就像是文案的骨架，清晰与否直接决定了文案的整体效果和可被接受程度。实际写作时确定大纲的过程是最好在笔记中写出来，然后结合上下文、讲故事的方式整体调整，以合理、连贯、有逻辑为佳；
• 验收标准：PR的最终目标是是让读者牢记品牌，形成直观、深刻的印象，个人的验收标准是：寻找身边的一些潜在用户，如在上述基本标准的基础上，能够感觉到阅读时的流畅、有收获，并乐于互动和评论，那么目标就达到了。

PR重点文案写作指南-游鹰99-2015.8