【润我无声·每课一图】《刘润·商业通识30讲》一页纸脑图

被期待，被看见，是幸福的事。感谢润总多次转发知识城邦和微博，并赞“依然是那个味道”。

【润我无声·每课一图】发刊词

润总的课，不缺席。

【润我无声·每课一图】 01

你种了大米，拿去换隔壁老王养的鸡，当交换产生，你们就进入了商业的世界。人生像不像一种商业模式？有人换回了全世界，有人一无所获，满盘皆输。

【润我无声·每课一图】02

有英雄促进交易，就有恶龙阻碍交易。在整个商业史上，几乎每一次伟大的商业创新，都是英雄对恶龙的宣战。

【润我无声·每课一图】03

战胜“信息不对称、信用不传递”这两条恶龙的代价，是付出“交易成本”。

【润我无声·每课一图】04

商业进化的方向，就是从“交易成本=∞”向“交易成本=0”前进的方向。

【润我无声·每课一图】05

商业进化的征程上，凝聚着商业英雄们为降低交易成本所作的不懈努力，进一寸有一寸的欢喜。

【润我无声·每日一图】06

商业模式，就是利益相关者的交易结构。用越来越低的交易成本克服交易阻力，是伟大的商业模式创新。

【润我无声·每课一图】07

“要想富，先修路”，修路的本质，是连接。高效的连接，带来商业世界伟大的机会。

【润我无声·每课一图】08

随着连接的进化。空间被折叠，天堑变通途，交易越来越简单。

【润我无声·每课一图】09

时间坍缩，让穿越岁月的人，握手交易。

【润我无声·每课一图】10

历史总是书写成功故事，失败者的伤，无人关注。

【润我无声·每课一图】11

时间轴解读：连接是进化的动力，交易是商业的本质。网络密度越高越好，交易成本越低越好。

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【润我无声·每课一图】12

空间轴解读：用连接和交易的洞察力眼镜洞察丝绸之路的线段型商业。运用古诗“商人重利轻别离”，这里有雄心，有无奈，为了实现远方的价值，商人不得不“轻别离”。

【润我无声·每课一图】13

“线段型商业”时代的信息博弈方法，通过一段段首尾相连的博弈，消减信息不对称，降低整个链条的交易成本。

【润我无声·每课一图】14

线段型商业世界，通过信用中介克服“信用不传递”的阻力，促成交易。

【润我无声·每课一图】15

沃尔玛打败夫妻老婆店，电商又打败大型超市。商业世界，正在继续从集中走向更加集中，从小区级中心、城市级中心走向全国级中心、全球性中心。

【润我无声·每课一图】16

中央型商业时代，“超级节点”是战胜“信息不对称”这条恶龙的有力武器。

【润我无声·每课一图】17

在中央型商业时代，信用的中心就是财富的中心。

【润我无声·每课一图】18

天下大势，分久必合合久必分。线段型-中央型-去中心型的演变，正是商业和历史进化的方向。

【润我无声·每课一图】19

在去中心型商业世界，人们从围绕一个太阳走向广阔无垠的满天繁星，每个人都可以是时代的中心。

【润我无声·每课一图】20

用科技的力量战胜“信用不传递”，去中心化就是从一个太阳转变为满天星辰。

【润我无声·每课一图】21

区块链暗示我们，在气势磅礴的中心型商业文明之后，“去中心型商业”，就是那个“看上去是倒退的进步”。

【润我无声·每课一图】22

“区块链”做了一场深入浅出、通俗易懂的演讲，把整个“去中心化”家族的前世今生都讲透了。

【润我无声·每课一图】23

如果真的迎来网络密度达到100%、交易成本为0的全连接型商业文明，不再有信息不对称的讨价还价，不再有信用不传递的远近亲疏，也不再有博弈较量的商业大戏可看，好像也挺没滋味的。

【润我无声·每课一图】24

左脚生产效率，右脚交易效率，左右脚不断交替，脚踏实地，才能一路狂奔，去往商业的未来。

【润我无声·每课一图】25

在商业进化的道路上，首先厘清红利、工资和利润，守住自己的生态位，然后才能顺势而为。

【润我无声·每课一图】26

静止思维是用不变的眼光，看待变化的事物。演化思维是用动态眼光观察事情在时间轴上的变化。对护城河理论，同样要戴上洞察力眼镜，去看商业发展的方向。

【润我无声·每课一图】27

成本优势这条护城河不好挖，主要来自规模和管理。

【润我无声·每课一图】28

网络效应，是99死1生，赢家通吃的游戏。这条护城河挖好了，可以自我生长。

【润我无声·每课一图】29

苹果换华为后确实经历了“用不惯”的浑身不适应；许多应用也无法兼容。这就是用迁移成本打造的“习惯”和“资本”护城河。除了防止竞争对手入侵，还要防止用户流失。

【润我无声·每课一图】30

企业是鱼，商业是水。《刘润·商业通识30讲》是一门写给鱼的关于水的课，鱼儿饮水也知冷暖，愿我们都能看清商业的流向，顺势而为，成为未来的取势者。谢谢润总！

感谢润总转发。

【润我无声·每课一图】喜提毕业证！