本周四就迎来一年一度的端午节啦

端午最开心的事情除了放假

当然就是吃粽子啦！

粽子作为端午节的标配，早已成为节日刚需

但传统粽子已经无法吸引和满足

日趋多元化的消费需求

于是，各路商家针对粽子的包装、形状、原料、制法等各个方面大做文章，研发“节日营销利器”。

图片源自网络▲

至此，我们所熟悉的粽子被推上了“网红”这条不归路......

古有南甜北咸的地域大战

今有花样吸睛的网红拼杀

2020选手大赏

那么，“端午营销大赛”即将开赛，我们来看看今年的参赛选手都有哪些：

01.奈雪の茶

奈雪今年推出“六味心礼”和“风雅锦礼”两款限定端午礼盒。

“六味心礼”限定礼盒【参考价：108元】▲  图片源自网络▲  

“六味心礼”采用精美的印花裹布。礼盒内部选用木质材料，以天地盖式结构存放六味匠心粽。

“六味心礼”中的香辣小龙虾粽▲  图片源自网络▲

在保留经典的咸蛋黄肉粽、香糯蜜枣粽、紫米八宝粽传统口味的基础上，奈雪六味匠心粽还推出了创意十足的抹茶红豆粽、香辣小龙虾粽、五香辣肉粽。

“风雅锦礼”限定礼盒【参考价：168元】▲  图片源自网络▲  

“风雅锦礼”礼盒则是在此基础上锦上添花。沿用“六味心礼”的外观设计，磁吸礼盒更具现代感。除了六味匠心粽外，还有一份茉莉初雪茶礼盒。

02.奈雪の茶 x 盒马

除了这两款礼盒外，奈雪还充分发挥了产品想象力，推出与盒马联名的“可可宝藏粽”和“白巧宝藏粽”两款宝藏茶口味的粽子。

“可可宝藏粽”【参考价：19.8元/2只】▲  “白巧宝藏粽”【参考价：19.8元/2只】▲  图片源自网络▲

这两款粽子可谓“食”验脑洞大开，把宝藏茶“包进”粽子里，紫米卷着麻薯和黑糖珍珠，加入丰富的巧克力酱料，一口尝出多重口感，这两款粽子都是可以冷吃的。

03.李子柒龙舟飘香粽

李子柒龙舟飘香粽【参考价：79.9元】▲  图片源自网络▲  

跟一般粽子不一样，龙舟粽外包装可以自己动手拼接，组装完成后，一艘龙舟就在眼前活灵活现。又多了一份亲子间的快乐。此外，足足有7种口味可以选择，咸党、甜党和咸甜党都能满足。

04.五芳斋x拉面说 

“粽有面子”国潮礼盒【参考价：99元】▲  图片源自网络▲

作为国产老品牌的五芳斋x拉面说联名，推出“粽有面子”国潮礼盒。复古红绿配色，吸睛力十足，2盒拉面+4个粽子还有超IN的定制周边。

拉面味的粽子？将「椒麻肉粒粽」「茄汁牛腩粽」两种拉面味道注入粽子之中。

05.盒马工厂

高汤玫瑰腐乳肉粽【17.8元/2只】▲  熔岩巧克力粽【9.9元/2只】▲  图片源自网络▲

名字看起来很复杂味道同样层次感丰富

最奇特的就是高汤与玫瑰腐乳肉的碰撞

还有流心的熔岩巧克力

面包界的网红进军粽子界了！

06.星巴克星冰粽

星巴克“星冰粽”【参考价：22元】▲  图片源自网络▲  

星冰粽，是星巴克咖啡每年在端午节初限时上市的粽类产品。与传统粽子相比，精致玲珑的星冰粽被赋予更多的现代元素与传统粽子相比，精致玲珑的台湾冰粽被赋予更多的现代元素。它由透明的冰皮包裹各色符合当代人口味的新式馅料制成。

今年又推出了咸蛋黄芝士味、蔓越莓优格味、青柠白茶为、茶瓦纳桃桃味，无论从名字还是外表，都很夏天。

07.喜茶

喜茶制粽礼盒【参考价：168\盒】▲  图片源自网络▲

2020年喜茶推出五种不同的甜咸口味的粽子：

有和大龙燚联名的麻辣牛肉粽；

还有与星期零联名的未来肉咖喱粽；

最受欢迎的奶茶啵啵粽和豆豆啵啵粽；

还有黑松露香鸡粽。

奶茶也被包进粽子里去啦。

我们到底想吃什么

每逢端午，各品牌商都会绞尽脑汁做策划，推新品，无非是看中了传统节日所带来节日商品刚需与消费点状爆发。

其实，不只是“端午节”，这种市场现象同样出现在元宵节、春节等节日，节日变得越来越商业化，所有节日都像消费节。

面对日趋变快的社会节奏，日益增加的工作压力，留给生活的时间与空间一点点被工作时间蚕食。

以端午节为例的法定节假日便成为了能够短暂逃离这一切的珍贵机会，回归生活本来的样子，消费也成为了大多人“发泄”的选择。

加之社会中坚力量向90后的交接传承，他们热爱新鲜、追求创意的需求引导了“老节新过”的市场新主张！

我们想吃的，其实不是多么独特的口味，

我们在乎的，也不是多么新颖的包装，

只是寄希望于这些“奇怪”的产品

能够让我们在短暂的“逃离时光”里

多一些节气的氛围

多一些饭后的谈资

多一些来年的记忆

最后，预祝大家端午安康！