即刻-产品体验报告

1.产品概述

1.1 体验环境

体验机型：三星 s6 edge +

系统版本：G9280ZCU2BQB1

App版本：3.2.0

体验时间：2016.10.3-2016.10.9

1.2  产品简介

Logo：

Slogan：期待每一次推送

1.3 产品概述

一款基于兴趣的信息推送提醒工具

1.4产品截图

2.市场分析

2.1趋势

平台化，海量信息环境下，高效地整合内容成为一种趋势；

内容质量不断提高，不再仅仅依靠“爆点”新闻吸引用户，用户对新闻的质量要求逐渐提高；

“标题党”的时代慢慢结束，用户对“标题党”的“免疫力”不断提高，逐渐反感；

内容个性化，大数据 ，人工智能， 情感计算；

不再强调内容形式，不同形式自然结合；

人们消费意识的转变，逐渐习惯为优质内容付费；

网络版权日益得到重视；

内容提供方面由专业编辑转向自媒体生态；

2.2规模

市场规模：2015年传媒产业市场规模超一万亿；

用户规模：2016年Q1移动资讯分发市场用户规模达到5.7亿人；

行业地位：互联网媒体的市场占比达到到51.8%，新媒体类对比门户媒体类各占一半（截至2015年）；

2.3存在问题

资讯碎片化；

“标题党”依然现象严重，内容质量不高；

媒体对内容不负责任，监管不到位，虚假内容太多；

内容范围有限，不能满足人们对信息的需求量；

2.4总结

手机红利逐渐消失，核心竞争力将凸显优势；

人们的对内容的质量需求，丰富度需求仍待满足；

随着互联网的发展，人们的阅读习惯慢慢发生改变，帮助用户改善阅读习惯十分关键；

3.用户分析

3.1用户特征

用户偏年轻，20~40为主，对新闻资讯比较关心，对新形式易于接受；

个性化需求强烈；

对获取信息效率有较高要求；

对内容质量要求高；

（消费）主要集中在中产阶级；

3.2决策关键因素

资讯内容，范围广，高效率，高质量；

用户，个性化，用户反馈；

3.3需求分析（KANO模型）

基本型，阅读资讯，消息推送，评论分享、用户互动；

期望型，自定义推送通知，夜间阅读模式，免打扰模式，批量管理关注内容，依靠账号系统同步数据；

兴奋型，隐私设置，在线客服系统，天气推送；

4.产品功能

4.1主题+订阅

主题分发形式和匹配，即刻主要集中在”发现“页面将主题分发给用户；

主题粒度，即刻的主题颗粒度非常小，不同于其他的资讯类平台，即刻的主题粒度缩小到了某一具体的话题，指定的明星，产品或者电视剧等；

订阅，用户选择主题订阅后，可在”我的主题“中管理订阅的主题，主题排序、搜索以及推送设置；

4.2主题内消息分发

用户订阅主题之后，可以得到主题更新后的消息内容

5.运作模式

将来自官方合作、爬虫抓取和人工筛选编辑和自产的内容以话题的形式提供给用户；
通过推送，分类，排行，评论，分享等方式增加用户黏度；

6.心得体会

6.1存在问题

促进用户互动方面需要加大力度，人们因为“兴趣”聚到一起本身具有较高的吸引力，通过运营进一步把人们聚到一起，可能会是是一个引爆点；
内容还是不够贴近人们的生活，要让用户更多的参与到内容提供当中；

缺少深度阅读内容；

6.2特点

通过对话题的持续跟踪和内容的宽泛带给了用户更高质量的内容和更方便的途径；

6.3预测发展

用户的参与度会越来高；随着内容的不断丰富，用户量将会迎来一个大规模的增长；随着团队和产品的完善，帮助用户改善阅读习惯，很有可能成为下一匹“黑马”