定位（11-12章）

1:产品时代的生产一类产品作为企业集团,既:不专业门生产任何东西的企业，通过开发或收购，这种联合企业随时都可能打入任何一个他认为有钱可赚的领域。

2:能利用现有的名字搭便车为，何还要起新的名字呢？为的是人在人们心智中建立一个新的定位。

3:用一个广为人知的名字命名一个刚上市的产品几乎是必错无疑的，原因很明显。一个名字之所以广为人知是因为他代表着某种物种。他在潜在客户的心智中占据了一个位置。真正广为人知的名字应该处在一个定义清晰的阶梯的最高处。

4:跷跷板原则:一个名字不能用来代表两个彼此完全不同的产品，一个上升，另一个就会下降。

5:企业总想搭便车的原因之一是，他们低估了匿名的价值，在政治，营销和生活当中，没有名气也是一种资源，但过多的宣传很容易将其浪费

6:所谓品牌延伸就是把一个知名产品的品牌用在一个新产品上（这就是搭便车陷阱的终极版本）

7:在人们心智里拥有定位意味着什么？意味着某个品牌名称变成了通用名称的替代物或代名词

8:在定位过程中，走两点之间最短的捷径未必是最好的战略，现成的名字并不是好的名字。