【读书清单】文案创作完全手册

【读书清单】文案创作完全手册

文案创作完全手册，真的是值得反复读，反复琢磨运用的一本书。这是十几遍了，时不时拿出来翻一翻。

001 什么是文案写手

简单理解，就是文字销售。如果没有这种意识，与其他外行人无异。

002 一个智慧的广告人

广告人追求的不是别人说“好喜欢你那条广告，好美！”

所以当我做一些产品海报时，不断的提醒自己。

003 “销售”才是广告目标

销售不一定是销售产品。

销售自己的个人品牌，销售自己的产品，互联网无处不销售。

生活里也要学会推销自己。

004 广告是讨好读者吗？

我们会问自己，广告不是炫技，那是讨好读者吗？

不是讨好读者开心，而是在他们愉悦同时改变判断，从而销售。

005 广告幽默怎么样？

幽默广告处理不好，就容易让读者记不住商品及好处。

通常记住的是那个广告好好笑啊。

006 创意无限的广告好吗？

很多创意是想让读者吸引注意力，而不是达成沟通目的。有些创意更是广告人自鸣得意。

007 广告是让所有人有购买欲望吗

虽然说，广告文案是为了销售！那一则广告播放是让所有普罗大众购买吗？

不是！广告是唤醒是内在原本内在渴望指向特定产品。

所以广告是销售部分人的欲望，我们的产品也是有细分定位的。

008 尊重消费者的判断能力

做一则广告和与人交往一样，不要自以为聪明，忽视消费者判断力，夸大其词。

009 创造需求

“送礼，就送脑白金”

这个洗脑的广告词背后意义是填补了中国普通送礼市场选择困难。

010 文案就是文案

不管网络世界还是传统，广告文案思维不变。