Shopee运营之广告基础知识

      大家好，我是任瑭慧。之前和大家讲了一下shopee运营的铺货和点群的玩法，这也是现在平台的主流玩法。今天我给大家讲讲运营Shopee店铺的时候的其中一个环节，就是广告。广告按照大类是分为站内广告和站外广告。我今天主要讲的就是站内的广告的玩法。

一、Shopee站内广告的基础知识

    1、充值方法

        充值方法台湾站的充值是不能直接在后台操作的，是需要在shopee的卖家大学里面去找充值地址的。

        先访问shopee官网去点击shopee大学，然后点击新手卖家1日通。

    再继续点击运营实操之后点击左侧的我的关键词广告就可以看到了。

    点击这里面就可以打开充值页面了。

        填写店铺名称，输入充值金额。这里面输入的金额是美元的，然后充值到对应的平台会转换成当前站点的货币数量的。点击去支付。

    接下来就是要点击使用PayPal账户来进行支付了，没有的卖家可以去申请一个。

    这样操作以后大概2-3个工作日，钱就可以充入到你的账户里面了。

    2、广告的类型

           2.1、关键字广告

        关键词广告里面主要区分精准匹配和广泛匹配。这两种方式的差异化还是很大的。

         精准匹配：是当买家在搜索栏内输入某些商品名称时，例如输入“毛毯”，系统按照卖家做的关键词的设定的精准匹配的“毛毯”的商品进行排名的。

            广泛匹配：是当买家在搜索栏内输入某些商品名称时，例如输入“买毛毯”，系统按照卖家做的关键词的设定的模糊匹配的包含“毛毯”的商品进行排名的。

        这两种模式搜索出来的商品经常就会完全是不一样的。

        当然这样个的差异更主要的体现于广泛匹配的浏览量更多，精准匹配的浏览量更少但是他的用户匹配度绝对是很高的。

        2.2、关联广告

        关联广告这个就是比较容易理解了，这个就是当有买家再买例如竞品家的毛毯的时候，在最下方你就有可能会展现出来。从而获得买家跳单的行为。效果会照关键词广告差很多。

        这以上是我给大家讲解的shopee广告的基础知识。大家有什么不明白的可以跟我咨询，下期和大家讲一下广告的基本原理和逻辑。