今年的双十一，好像有点不一样。

今年双十一比去年更疯狂，3分钟100亿。

每年双十一过后，都有一大堆文章来论证双十一的各种牛逼之处和不足之处。牛逼嘛，无非就是成交速度，成交额，比如：

不足嘛，主要就是透支消费能力了，云云。

其实，就我的亲身经历，相比往年的双十一，还是有很多不一样之处的。

1、消费逐渐回归理性

不可否认，每年都有很多剁手党们双十一的时候买了一大堆自己不需要的东西，然后后悔莫及。咩哥2015年双十一买了什么你们能想到吗？零食。700块的零食。2015年的11月10日，托两场比赛的福，咩哥挣到了1500块钱。对于当时还是一个大学生（当然现在也是）的咩哥来说，这笔相当于一个月还要多生活费的钱是足够覆盖双十一的支出的。但是，不可否认，这笔算得上是意外之财的钱还是大大的增加了我双十一的支出。当时那700的零食，一堆人几乎每天吃，吃了两个月才吃完。

今年，咩哥几乎没买什么东西，而身边的朋友们，除了几位平时就经常逛商场，逛淘宝，不管有没有双十一每月都有固定消费的几个美女，剩下的今年的购买欲望都很低。因为马上要毕业了，一些人要留着钱有别的用处，有的要毕业旅行，有的甚至已经收到了外地的offer。北上广的房租，你懂的。还有些相当大的一部分人，借着双十一的机会，买了手机。一台手机即使是比较便宜的也要2000+，这一笔消费相当于好几支YSL了。

2、消费升级

上段结尾提到很多人在网上买手机。把时间倒回到3年之前。2014年。2014年是什么年份呢？上半年iphone5s大热，下半年iphone6巨热。然而在当时，除了一线城市和一些省会城市以外。广大的中小城市几乎没有多少人在网上网购手机。当时网购手机最多的是哪种人呢？买水货机器的。

水货机器，网络购物，双重不确定性，但是便宜啊，换句话说，你省去了几百块钱，就要承担一定的风险，一个愿打一个愿挨。

如果买国行，国产手机，就不一样了。除了小米这种只有线上渠道的（2014年的小米应该是小米3时代，在广大的N线城市根本不存在小米之家，线下店的小米也都是有途径的代理商们抢到货后加价卖，而且这些线下店的主营业务根本不可能是小米。广大的N线不会有多少人加价买小米的，咩哥自己就是N线的）之外，没有多少人愿意为了省区区一二百块钱网购手机。最大的风险就是运输风险。如果收到货屏幕碎了，手机盒子被打开了，甚至干脆就是块砖头，又是无穷无尽的扯皮。

如今就不同了。

消费升级，不仅仅是体现在消费者购物的内容升级，价格升级，品味升级。更重要的一点是，供货商的服务升级。

荣耀手机刚出的时候是2500-2700左右，现在，1919。天猫荣耀官方旗舰店。2014年的时候是没有那么多手机厂商在天猫开店的，因为有也没多少人去买。

iPhone8,4778.如果你是预定的，最终价格会更低。

iphone8刚出的时候，什么价钱？5888。

港版iphone8现在什么价位？4800-5000左右。4778甚至更低买到国行的8.

这是什么概念，大家应该懂得。

纵使双十一有很多的坑，但是还是有实打实的优惠。这种一个月白捡一千块钱的好事放谁身上谁不要？这么一个手机算是刚需了，而前几年我们买吃的，喝的，衣服，包包，那些都算不上刚需。

3、双十一我都是自己清空购物车的人你还让我自己去逛商场？哈哈哈哈。

综述。

因为我们的兜里没钱了，或者说我们已经过了那个阶段，我们会更趋于理性消费。而理性消费嘛，无非两个词，便宜，刚需。便宜，那就去网上买喽。刚需，不好意思，网上便宜，那就去网上喽，因为网上购物的体验已经很好了。

为什么网购体验会好呢？消费升级带来的服务升级，因为你的服务差，网上那么多店，何必要在你这里买喽？而服务升级以及随之而来的网购整体体验升级使人们将越来越多的线下购物行为转移到网上。

线下商场以后会更像电影院咖啡馆一样，偏重于聚会功能，我在线下买东西，是我跟朋友交流感情顺便买买东西。而在网上买东西，才是真的买东西。像不像电影院？有句非著名名言说的好，电影院人数最多的是三类人：情侣，闺蜜，红蓝颜。真正的电影粉都在家抱手机呢。