第七章、事件营销：“轻快爆”的流量爆发

三点笔记：

1、槽点的设计：

1.1 要能够引起话题争议。

1.2 槽点药简单，便于网友介入。（让网友具有智商优越性）

2、借势、造势营销

2.1借势就是借助热点迅速上位。对于品牌创意和速度的要求高。

2.2造势是无中生有，自己制造时间和话题。可控性强，调性较好

3、事件营销要把火力集中在品牌本身或者核心卖点上，才能让流量和销量挂钩，即时会牺牲一些创意的趣味性，也比事件火了没人知道的好。

三点感受：

1、槽点的争议点类似于爆款文的打造套路。争议性起来了会引发讨论和传播，但有三个不同行业的人开始转发这个文章的时候就说明这个文章火了。

2、蹭热点的几乎是所有新媒体都操作的一个方式。最开始就说比拼大家都发表速度。造成一定的视觉疲劳之后大家才会卡是关注和传播写的好内容的文章。所以蹭热点速读要快姿势要对。

3、kol的选择要符合产品的调性。而不是随便就来一个就上，这样不利于流量的积累和可持续。注意kol的本身形象、公众展示习惯等条件，来匹配产品和品牌。