浅谈我心目中的区块链内容社区
本文参与优享话题夺宝，话题“区块链前沿”
自第一个区块链内容平台Steemit上线并成功以来，国内也在这个领域做了很多尝试，上线了一大批如币乎、ONO、知币、Primas、iVeryOne等的内容平台。其中有的肆月参与了，有的只是从朋友处得知一二消息。
币乎、知币等在内容激励上借鉴了Steemit做了一定的创新改进，Primas独创了小圈子玩法，iVeryOne的一切内容皆可收费则是另一种尝试。林林总总，各个平台都有了一定的创新和尝试，但是似乎总也逃脱不了背离“优质内容激励”初衷的怪圈。
※币乎
币乎作为国内区块链内容平台的鼻祖，以“好文有好报”的口号迅速拥有了大量的用户。可惜平台上线后问题频现。从最开始的热门到后续的抢头赞，再到机器人泛滥。“有好报”的最终并不是“好文”，而是头部大V、锁仓大户和抢赞机器人。当然，也衍生了诸如买赞、互赞这样的争相上热门的产业。
值得一提的是，币乎的社区里却诞生了如“我要上热门”这样的好文评选组织，以人工评选和干预的方式让优质的文章获得一定的曝光度和高收益。
币乎的尝试告诉我们，币乎的激励方式并不能让优质的内容脱颖而出，它反而给我们指出了新的致富途径，可以通过抱团、流量甚至是金钱获得成功。
※Primas
Primas似乎深刻吸取了币乎以及Primas内测的教训，PST持仓和有效操作HP之间是对数增长，这意味着到一定数量的PST后，HP增幅会特别小。而Primas完全去中心化的钱包注册方式，以及公测时赠送预授权的极低门槛，让其一跃而成为对“羊毛党”最友好的项目。许多人注册了数量庞大的小号，发布水文、抄袭文再用HP操作。在平台整治过一次刷赞以后，长达半月的时间进行抱团操作，针对“湘乡的大树”的文章进行点赞转发，一时让大树的收益水涨船高，长期独占50%—80%的日收益。
无独有偶，为了防止头部作者抱团垄断收益，Primas创造性的设计了“防抱团”模式。即如果一群人长期为同一个作者点赞/评论/转发，收益会越来越低。这导致了日更作者收益急剧下滑，创作动力下降，由日更变成了周更甚至是月更。更有许多作者变化马甲，分布式发文，只为了不触发防抱团机制。
而其小圈子的设计本是为了让呈现给读者的内容不至于纷杂繁多，但是由于激励没做到位，让更多圈子收益都聚集到了头部圈子，很多圈主懒于管理圈内文章，最终让圈子也成为了垃圾场。
时至今日，Primas俨然沦为了水文集中营。在前期开放预授权造成薅羊毛大军泛滥后，社区一刀切的取消了预授权赠予，这在提高注册成本的同时也将新用户拦在了门外。
在这过程中，我们也看到了社区的力量。“火种计划”征文活动发起者自筹征文资金开办了几期征文活动，获得了不少优质内容投稿。“原创作者扶持计划”也曾经昙花一现，让一部分持续创作者的文章崭露头角。但是仍然撼动不了平台的整体趋势。
Primas的尝试告诉我们，一个完全去中心化的管理方式，其既得利益者，可能还是那些掌握了先机的投机者。
※iVeryOne
iVeryOne是迄今为止的内容平台里最接近成功的一个。
由于iVeryOne的一切内容皆可付费，转发优质的内容被他人购买才可获得分成。用户针对自己喜欢的内容进行购买，或者针对自己觉得值得投资的内容进行转发，这似乎是最接近本心而做出的决定了。
但是这也是最难持久的一种尝试。在早期的iVeryOne运作模式里，每日会赠送一定数量只能消费不能进入钱包的VRY，这导致了文章互买情形泛滥。后来改为了现有的阅读任务——购买两篇付费文章获得6VRY。这是一个刺激VRY流通的手段，能激发用户的购买欲望。但是，很难想象如果哪日这个任务取消，需要用户自掏腰包，用自己的VRY去购买文章的时候，这个模式还能否维系。
在水文方面，由于iVeryOne是关注才能展示内容的模式，即如果我不关注你，或者你的文章没有被我关注的人转发，我是看不到的。这一定程度上能降低水文出现在我视线的概率。
而在抄袭方面，iVeryOne自主研发了iVery Power，即社区的成员可以遵循一定的规则审核社区内容，侵权抄袭类的文章会很快被处理。
iVeryOne的付费模式和和当今社会主流的激励方式有很大的不同。它难在需要培养用户的消费习惯，难在如何为内容定价，难在如果VRY的价值是增长的，用户会倾向于持有VRY而不是消费VRY。如何才能在平台停止激励的情形下，依然保持VRY在平台的流通量，是未来这个平台最大的挑战。
※我心中的区块链内容平台
在传统的内容平台里，如要脱颖而出，往往需要在一个平台长期耕耘才可能以广告或者其他形式变现。而在这之前，内容创作者可以说是毫无收益。区块链内容平台从诞生之初便打破了这一分配模式，让内容创作者在早期便能获得收益，这不得不说是一个创举。
我十分赞同POB白皮书里对用户需求的描述，即“token分配”和“用户体验”。虽然迄今为止的多个平台基本都出现了诸如机器人、小号、水文等情形，既没能实践出相对公平的token分配机制，也因此导致用户体验性差，但这并不能磨灭我对区块链内容平台的期待。
个人认为，如要打造一个好的内容平台，应在以下方面做努力：
（1）应消除小号的隐患
区块链内容平台的小号是导致多个平台生态紊乱的首要因素，然而即便是币乎的手持身份证的验证，也没能阻挡小号的脚步；iVeryOne的面部识别也仍然有漏网之鱼。
而什么样的身份验证方式才是有效的呢？在这个身份信息泄露严重的今天，以身份证作为认证标志似乎并没有想象中的那么好使。私以为这个问题可能需要等到一些身份认证的公链（如公信宝、Usechain）普及后才能完全解决。解决了身份的唯一性，才能防止小号泛滥下的暗箱操作。
（2）内容传播者收益不应与内容创作者牢牢绑定绑定
如果内容传播者收益与内容创作者收益绑定，在利益最大化的诱因驱使下，传播者会做出对自己最有利的举动。譬如多个平台出现的抢赞、买赞情形。而将内容传播者的收益和创作者收益分离，能在一定程度上解决这个问题。
（3）平台的激励能够让人忘记激励而去重视内容本身
在token激励的场景下，我们很难要求用户抛开收益而注重内容，因此，让人忘记激励而去重视内容本身似乎只有一种方式能达成，即作弊成本高于作弊所得。
以POB的激励为例，用户只有贡献的内容获得点赞才能获得收益，传播方式参考抖音的内容随机分发模式，当点赞数量达到一定比例后再分发给更大的用户群体。这能够让接收到话题的阅读者依从本心来做出赞或者踩的判断，但是并不能阻止作弊的产生，一旦平台有分享链接或者搜索的模式，就很难杜绝买赞或者抱团点赞。因此，如何提高作弊成本，降低作弊所得，可能是平台未来需要长期不断优化和改进的点。
例如是否可以考虑以下情形（该情形只作探讨，可能经不起推敲）：
①只有随机分发下获赞才是有收益的，搜索下或者点击分享链接下获赞无法产生或者只能产生很少的收益；
②只有随机分发下获赞达到一定比例才能向更多人推送该内容，搜索或者链接点击下的获赞计入参数。
（4）平台在早期的时候愿意投入精力对社区进行引导
新生的内容平台，就犹如一张白纸，参与进来的人是什么模样，就会将它描绘成什么模样。如果一昧的强调去中心化，强调社区自治，往往会让社区走向无序。因此，平台早期应投入大量精力引导平台的风向，例如《支点社区规范》。在平台用户规模扩大到一定程度的时候，再将权限下放社区。
（5）没有百分百完美的社区，只有永不停歇的正邪之争
只要有利可图，就会有人不断试图找寻漏洞，谋取利益。因此，渴望搭建良好社区的人与希望从漏洞取得收益的人之间的会是一场永不停息的战争。社区应在前期的引导中聚集一批渴望共建社区的核心用户，他们将成为社区成熟后，参与社区治理的主力军。
以上是从激励层面的探讨，这可以为优质的区块链内容社区打造良好基础。而既然是内容社区，自然应该以内容为主。肆月认为，好的内容社区应该给予用户良好的体验，且能满足用户诉求。
※在用户体验方面，好的内容社区应有丰富的内容，百花齐放，包罗万象。而为了不降低体验感，应该做好具有美感的界面设计，流畅的交互体验，合理的内容分类和内容推荐，尽量让呈现在用户眼前的是都自己感兴趣的内容。
※而满足用户诉求有三方面：
①好的内容社区应该具有沉淀内容的能力，能满足用户不同的内容深度要求。
②好的内容社区应该有相对公平的激励模式，让认真生产内容的用户能获得相应的报酬；
③好的内容社区可以存在马太效应，可以有大V，但是一定要有新用户成长和崛起的可能。只有这样才能吸引新用户，为社区不断注入新鲜血液。而每一个生产内容的用户都能有期待，有希望，进而为社区创造更多优质的内容，实现良性循环。
以上便是肆月关于理想社区模型的一点不成熟的见解，欢迎大家一同来探讨。
