文案畅销书作家揭秘！爆款标题的4种写法（4）

一、故事性标题本质

人类天生就爱读故事。

回想自己成长的整个过程，从童话故事、神话故事，电影故事……到现在的各种流行的真人秀：好声音变成“好故事”；好舞蹈变成“好故事”……总要搞点八卦事故，制造看点。

二、方法论

和第（2）期的“新闻社论式”标题一样，要把广告标题包装成故事，也需要“化妆”！

对于故事而言，看点就是制造反差感。

1-事件的反差感 /反转

先描述糟糕开局，再写完美结局，形成强烈反差，即先弱后强。

或者是先描述“完美开头”，再“反转结局”

这一块，腾讯新闻绝对是扛把子。

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腾讯新闻首推页

2-主人公的反差感

看看《爆款文案》里面的案例：

-创始人学历和职业反差，比如“北大高才生卖猪肉”、“硅谷回国卖小龙虾”以及“初中学历成电商传奇”等。

-创始人年龄反差，“84岁老翁自创美妆品牌”和“高 中生获千万融资”等。

-创始人境遇反差，“绘图美工成当家网红”、“网瘾 少年变身千万富豪”以及“从破庙办公到年赚 13 亿”等。

-消费者回应反差，“中国网游征服阿联酋土豪”和“让 大妈迷上跳街舞”等。

3-利用数据的反差

-【提醒】5毛成本，卖580元！短短4个月，有人赚7000多万！真相惊人

强：赚7000万，买580元，4个月

弱：5毛成本

三、案例分享

1-同事嘴里“愚蠢的绝招”，让我成为公司年度销售冠军

-好友对话：同事嘴里

-弱：愚蠢的妙招

-强：销售冠军

2-我从小口吃，昨晚 2万观众听我演讲，持续鼓掌 5分钟！

-好友对话-我

-弱：口吃

-强:鼓掌5分钟(可以使具体细节）

3-这个大男孩做了款卫生巾，男人居然争着用它来表白！ 女人抢着用它秀恩爱

-大男孩-好友对话类似“我认识的一个男孩”

-卫生巾与大男孩之间的反差

4-奔驰汽车总监辞职卖烤串，半年月销从 6 万到 30 万

-强弱交替：奔驰总监（强），卖烤串（弱）

-6万到30万（强）

5-月薪5万很屌么？在这儿只够洗1次车！

强：月薪5万

弱：洗一次车

6-人生没有太晚，中古最著名的男模，82岁，年轻人的榜样

王顺德

7-《罕见的北大毕业致辞，含标点 535 字，4 分钟内 9 次掌声》

弱：535字

强：4分钟 9次掌声

四、小结一下

图片源于网络：《天堂电影院》

1-故事性标题的核心在于制造反差感，反差越大，效果越明显

2-可以是先弱后强，也可以强弱结合，具体可分为事件反差和主人公反差

另外，如果你看到好的“故事性标题”，可以在下方留言，分享交流哦。

其他爆款标题技巧，我会依次总结上来。