文/一迦之言

企业调研报告对于MBA学生来说不陌生，甚至很多企业里的很多部门也要涉及到这块内容，今天的文章，仅针对MBA学生来说。

MBA学生写的调研报告和其他的区别在于强调运用所学理论知识来分析相关现象。因为对于学生来说，重要的是用实践来强化对理论的理解。这一点放在前面，后面的内容也是以此为标准。

这篇文章是我在完成《管理经济学》相关要求的条件下完成了一篇《关于罗辑思维的企业调研报告》之后的经验教训总结，希望对你有用。

一、了解调研要求和内容

很多时候我们调研一个企业不是泛泛而谈，也不是全面开花，一般会侧重于其中一个方面，所以首先要研究你的调研报告究竟想了解哪些内容？有什么样的要求？

比如我们这次的要求如下：

一、目的：围绕《管理经济学》课程内容，运用管理经济学原理分析研究企业的现状，预测企业的发展前景。

二、报告主要内容

1．企业概况（背景、发展历程、现状等。包括企业新建、重组、并购、拆分等状况），企业的目标是什么？

2．企业的拳头产品以及产品的市场需求状况如何？（包括产品需求状况、影响因素，产品的销路，消费者的需求是如何作用和影响企业的？产品的弹性等）

3．企业生产产品的供给状况——组织要素进行生产及成本核算

（1）影响产品供给的因素及供给状况

（2）企业的生产决策——如何确定最优投入（包括生产产品的核心技术，如何组织生产，短期的最优投入问题，生产产品所使用要素的最优组合问题和长期的扩张决策等）

（3）企业的生产成本决策——如何控制成本（包括短期成本和长期成本，规模经济、范围经济等）

4．企业生产产品的市场状况

（1）企业产品所面临的市场结构、竞争格局

（2）企业产品的收益、产量、价格、利润

（3）企业产品的竞争优势以及竞争策略、定价策略

（4）企业的管理、营销和研发状况

5．企业目前的经营困境及出路

按照这个要求，我们来分析一下，我们对一个企业的调研主要集中在企业情况、供求状况、管理及营销方面的情况。而结合我们学到的理论知识[供求理论、弹性、不同市场（垄断、寡头垄断、竞争、完全竞争）的战略决策、成本理论等]来进行分析一个企业，得出相关结论，这就是我们此次调研的目的。

二、调研企业的确定

要写调研报告，第一步要确定调研对象。如何来确定你的调研对象呢？

1、选择自己熟悉的企业。例如可以选择自己所在的企业。这样有一个优势就是你对企业情况非常熟悉，得到数据相对容易且正确。这样对于做好一个调研报告肯定是非常有利的，不利的一点在于可以会以偏概全，不容易跳出自己的认知和框架来分析一个企业。

2、选择一个感兴趣的企业。因为你有兴趣，所以你平时就会关注他的相关情况，收集资料相对比较容易，而且也可以较好地中立地分析问题。

​3、选择一个自己投资或者自己是该企业用户的企业。如果你买股票或者是该企业的用户等，那么你对这个企业的情况应该也算比较了解，也可以作为一个选择来选择相关的调研企业。

我个人的这篇文章是选择了一个感兴趣的企业，自己本身也是罗辑思维的用户，对于他的情况也相对了解，而且自己看好这个行业平时也会关注相应的信息，所以，自己可以较容易收集需要的信息。

三、收集相关信息

互联网上的信息很多，但是没用的多，有用的少。如何在浩瀚的信息中搜索自己需要的信息越来越成为一项必备技能。针对本篇文章所提内容，我们需要大浪淘沙一般去搜集信息。一般来说推荐这几个渠道。

1、百度文库、豆丁、道客巴巴等。这些平台很多需要下载币，但是也有一些有用的信息可供我们使用。

2、公司官方网站。你可以了解企业官方的一些情况。

3、知乎、维基百科等。

4、知网、维普网，也需要下载币，这里面是一些论文，知网的质量高些，很多是学术论文，相对可信度高些。

5、找企业内部人员，最好是核心管理人员了解企业相关情况。

6、如果是上市公司可以查阅该公司的年报、股票情况等。

7、如果是做实业的企业，可以通过了解供应链、售后部门以及客户的反馈来进一步了解其产品情况。

8、大型企业还可以去论坛、贴吧进行了解，有用信息较少，需要自己分辨。

在了解了收集信息渠道之后，还需要我们通过“关键词”搜索使用一些技巧来进行搜集。对于数据信息的收集还可以通过使用一些技术手段来进行收集。

四、按照要求分类处理信息

刚刚搜集到的信息比较零散，有些观点、数据还需要二次总结、处理，所以在搜集到可能有用的信息之后要按照自己的提纲进行分类处理。

比如我这篇文章关于罗辑思维的战略决策部分，其中有一点是罗辑思维创业史上最重要的里程牌，就是罗胖和申音的分家，网络上很多声音，思路不同看到的部分也不同，对于我的这次调研来说，如何找到其中一点相对客观而且能反映理论的观点就非常重要。

除去个人原因，我们能够看到这个分家，虽然众说纷纭，但是其中最重要的一点就是两个人对于罗辑思维的定位不同，而且两个人在其中所扮演的角色不同。对于一个自媒体来说，罗胖肯定是核心，因为他才是用户追求的目标，而申音虽然也很厉害，但是在自媒体中只能是一个“经纪人”角色。

罗胖掌握着更多的资源，相对来说也更加强势，而原来的发展模式会限制他的发展，故而，他的发展理念是将罗辑思维发展为一个社群平台。分家之后，我们看到罗胖的思路也得到了市场的验证，取得了不错的发展态势。

五、正文

在确定了思路，有了素材之后，写正文反而是最轻松的事情了。

按照要求，结合学到的理论知识，运用收集的素材，成文就好。

在具体写作中，时刻要以提纲为提醒，不要偏离主题，加入自己的思考和探索，不能直接堆砌搜来的信息，要学会融会贯通，用学到的知识进行分析，得出自己的结论。

TIPS：

1、材料虽然多注意取舍。每个主题的材料在搜集来之后要进行提炼和压缩，要不然一个主题占用的篇幅太大。

2、写作过程要时刻注意切题，不能只用搜到的资料，对于计划中应该有的项目要进行分析，我自己在写作的过程中就发现，有些话题的资料很多，可以写的也很多，但是有一些，全要自己去判断，然后得出自己的结论。

3、数据搜集比较困难，我个人也没有运用一些技术手段，在今后要注意学习这方面的知识，数据挖掘和分析的能力对于调研来说也是非常重要的。

4、其实，最重要的一点是用心。

无论做什么事情，只要用心才能提高自己的能力，如果是本着交差的想法，那么，自然不会太投入，也不可能让自己得到锻炼。

【小结】

通过这一篇调研报告的写作，让自己不断突破自己的写作类型，公文类的写作也很重要。用严谨的分析给出结论，这项能力也对自己的提高有帮助。

自己在这一篇调研报告写作中，发现自己存在的一些问题：

1、定性分析多，定量分析少，缺少数据支撑。其实这是由于自己功力不够，调查不够严谨导致的。

2、对于原因分析基本上给予网络上的观点筛选，没有太多自己的认识和观点。

3、自己对于这样一个企业，仅仅停留在表面，确实与内部人士的交流，所以，很多判断只是自己的判断，并非是事实。

4、信息搜集能力有待提高。

下一篇，期待自己做的更好。

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