处于COVID-19时代的苹果：能否制造新iPhone，谁来购买

苹果依靠中国供应商生产产品以及愿意大量花钱购买新产品的粉丝，但随着冠状病毒的传播，苹果可能不得不更多地依靠其服务

MarketWatch照片插图/ Getty Images，iStockphoto

本文是跟踪COVID-19大流行对主要企业的影响的系列文章的一部分，并将进行更新。它最初于4月6日发布。

对于最有价值的美国公司Apple Inc.而言，COVID-19会引发有关供求的问题。

在供应方面，苹果AAPL中的 一些工厂 + 8.72％ 随着冠状病毒在中国的蔓延，亚洲的供应链在典型的农历新年假期后仍保持关闭。其中包括组装苹果公司最大的赚钱软件iPhone的工厂，这损害了苹果公司库存设备的能力。中国的封锁措施在某种程度上遏制了该病的蔓延，该国许多工厂恢复了生产，但疫情的大规模复苏可能会阻碍这一进展。

苹果似乎推迟了许多人认为将于三月份首次亮相的廉价iPhone SE2机型的发布。

随着疾病的蔓延到其他地方，在经济放缓的情况下，消费者是否愿意为苹果的昂贵产品付费，也存在疑问。苹果公司在冠状病毒爆发之前一直在滚动，宣布假日购物季度创纪录的收入，并朝着有望在9月份发布的首款支持5G的iPhone前进。现在，有一个问题是，即使苹果公司能够在今年晚些时候推出这些设备，消费者还是希望在这些设备上花费超过1000美元。

苹果公司的其他大多数业务部门（例如iPad，Mac计算机甚至耳机）也有类似的问题，但是公司的服务部门应该没问题。随着许多人呆在家里，诸如App Store，Apple Music以及新的游戏和视频服务之类的产品可能会发现更多的人愿意为他们的Apple设备上的娱乐支付相对较低的价格。

数字在说什么

收入：苹果公司在1月28日发布业绩时预测其3季度季度收入将在630亿美元至670亿美元之间，这促使FactSet调查的分析师将其预测值定为1月底的651亿美元。到第一日历季度末，在苹果公司取消该指导后，分析师预计为573亿美元。

对于整个财年，分析师预计第一季度末为2704.5亿美元，低于1月底的2738.8亿美元。

收益：分析师对第一季度末三月季度每股收益的预测为2.45美元，低于2月底的2.71美元和1月底的2.99美元。对于整个财年，分析师预计第一季度末每股收益为12.83美元，低于1月底的13.80美元。

股票走势：由于道琼斯工业平均指数（DJIA）， 今年第一季度，苹果的股价下跌了13.4％。 + 7.73％ 苹果将​​苹果作为一个组成部分的股票下跌了23％。

公司在说什么

4月5日：首席执行官库克（Tim Cook）在Twitter视频中表示，该公司希望每周为医务人员生产100万个面罩。苹果已经捐赠了超过2000万个口罩。

3月13日：苹果公司宣布将暂时关闭商店，同时承认总体情况仍然不稳定。该公司透露：“我们尚不确定何时会面临最大的风险。”

2月27日：库克在就Fox业务发表讲话时提供了一些小更新，并分享了延长农历新年假期后亚洲工厂的产量正在增加。

2月17日：该公司警告说，COVID-19疫情“影响了我们在中国的产品需求”。苹果曾一度关闭了其在中国的所有门店，即使在中国开设了门店，消费者对中国的信心仍令人担忧。苹果还警告称，由于延长的农历新年假期之后产量下降速度低于预期，全球iPhone供应将“暂时受到限制”。苹果在发布会上透露：“这些iPhone供应短缺将暂时影响全球收入。”

分析师在说什么

•“从供应的角度来看，我们继续看到来自中国的净阳性迹象，例如，富士康（Hon-Hai）报告称恢复劳动力产能的速度快于预期。” -富国银行分析师Aaron Rakers表示，在提升苹果公司的股票以$ 315的价格目标超重3月13日最近，Rakers的建议，华尔街可能愿意向投资者提供投资于三月份季度的数字一通 ; 他现在认为，投资者开始考虑将三月份季度的收入“下降”到“ 400亿美元的中间区间”，比苹果最初的预期低约30％。

•苹果关闭商店时面临“负杠杆”的情况，因为在这段时间里，苹果仍将向零售员工支付薪水并投资其路线图，这将导致商店收入减少。— 摩根士丹利（Morgan Stanley）的凯蒂·胡伯蒂（Katy Huberty）在3月16日给客户的报告中将其目标价格从368美元下调至328美元，同时维持了增持评级。

• “尽管我们没有朝着积极的方向改变数字，但我们认为随着越来越多的人在世界范围内自我隔离，由于人们越来越关注家庭活动，服务业有潜力抵消更大的压力。” — 杰富瑞（Jefferies）分析师凯尔·麦克尼尔（Kyle McNealy）在3月17日的报告中称，第二财季负面影响为23％，同时将目标价格从370美元下调至320美元，并维持买入评级。他写道，苹果在3月中旬宣布关闭商店，这“清楚……需求方冠状病毒的影响不是中国特有的问题。”

• “供不应求的挑战已被广泛的全球需求关注所取代，”和“如果这种情况持续到6月[季度]仍然很深，苹果可能会推迟今年秋天推出5G iPhone。” —瑞银分析师蒂莫西·阿库里（Timothy Arcuri）在3月9日的报告中维持买入评级，但将其目标价从355美元下调至335美元。

•苹果可能会进入“其有史以来最重要的iPhone升级产品周期之一”，因此“可能会遇到一些但没有重大需求破坏”。-Wedbush分析师Daniel Ives在3月29日的报告中维持优于大盘评级和335美元的目标价。他现在预计，苹果的5G iPhone的发布可能会从9月推迟到假期前后。