强大的单一认知【32】2022-09-21

强大的单一认知。

贵州茅台酒的单一认知就是几十年不变的纸盒包装。

可口可乐的单一认知就是百年经典的弧线玻璃瓶。

iPhone的单一认知就是简洁。

单一认知是进入大众心智的唯一秘码，是世界商业史上花费无数巨资大道至简的经验总结。

历史里，强大的单一认知帮助时势英雄打天下得天下。

陈胜、吴广的"王侯将相宁有种乎”。

黄巾张角的“苍天已死，黄天当立”。

朱元璋的“驱逐胡虏，恢复中华”。

毛教员的“打土豪、分田地”。

单一认知就是聚焦，如同一把利刃刺入目标有效。

纵观世界商业史，聚焦的企业不仅强大还能长久，反之，不聚焦的企业，资源涣散，目标晃动，多击不中。

美国之所以强大，聚焦特点的企业不仅多，而日本的企业经营涣散较多。

企业家都是聪明的，但大多数的认知是“我行我能”，而顾客的认知很简单“这是什么，有何不同”。

当恒大推出恒大冰泉、恒大粮油、恒大人寿、恒大新能源汽车等等，大众对恒大啥都能做要打个问号，要买拭目以待，要买呵呵一笑，而单一认知的聚焦法则告诉人们，逐二兔不得一兔。

用单一认知打造品牌，多元经营则是另外一种战略打法，比如厨邦酱油高举高打“厨邦酱油美味鲜，晒足180天”，获得单一认知后，厨邦在调味品认知范围内，尽可能扩大产品半径，收获满满。

能把单一认知的品牌打造好，已经是独步武林的高手了，王老吉初出江湖时，只有一个品项，一个单品，那就是王老吉红罐凉茶。