【普及篇01】关于社群，你知道多少?

在微信公众号点击率越来越低的当下，很多大V开始将粉丝进行转移，组成各种主题的粉丝群，建立了与粉丝的沟通渠道。这也就促使社群，社群营销，社群经济的概念一夜之间成为各行业追逐的热点。

这样的社群真的能产生回报吗？

秋叶大叔和邻三月在《社群营销实战手册》里这样写道：“对此，我们的判断是99%的社群都是伪社群，都会在找到回报机制前就衰败消亡。”

那么如果成为剩下的1%，就是我们社群运营人必须思考的问题。

首先，我们要明白社群到底是什么。

百度百科的解释是：

简单来说，社群就是关系连接下的产物，以前可能叫书院、会所、俱乐部……有地理和空间额限制。而有了互联网之后，就不再受这些限制，它们变成了论坛、贴吧、QQ群、微信群等。而现在说到社群，大家最先想到的是微信群，它已经成为了社群的主要载体。

我们的注意力越来越多的被手机所吸引。走路时刷手机；洗澡时刷手机；和朋友聚会时，还是在刷手机。移动互联网让社交连接越来越方便，却让我们和人的连接越来越少。所以社群的概念开始火了起来。

其次，我们要弄明白，社群是靠什么产生连接，并持续存在的。

社群由于不受空间和地域的限制，让很多有共同兴趣爱好，共同利益，或者共同诉求的人用互联网为载体，聚在了一起。这样的社群，在刚开始会具有活跃度，但三个月左右就会逐渐沉寂。

想让社群具有延续性，社群运营官们就必须想方设法让社群成员们从弱关系转化成强关系，让社群成员在情感、三观上产生认同，并引导并鼓励成员经常互动，线下面基，让社群成员产生黏性，拥有归属感，产生情感依赖。

最后，我们摒除一些对社群的错误理解。

误解1、社群一定是大号或大V才能运营的。

不一定是自媒体大号或KOL才能运营的，大号和KOL有一定的粉丝和影响力，在社群组建和规模上更具有优势，但未必真的能做好社群的持续运营和变现模式。

误解2、学习训练营是社群。

《社群营销实战手册》这样写道：“我们认为大部分网上学习训练营是借助了社群运营方法的学员群，但是他们很难称为社群。”虽然学员群和社群看起来很像，但是很多线上训练营并不积极创造学员之间的连接。

而微商群更趋近于社群，因为群成员有共同的利益，会为了利益最大化，主动交流分享，容易建立起感情和共鸣。

误解3、误把用户群当做社群来运营。

我们经常可以看到一些扫码免费领福利的裂变式活动，然后快速组建了几十个500人大群，最后发现群里没有活跃度，也根本不能变现，这是我们误把流量当用户的结果。

这些流量群的成员诉求是“免费”+“福利”，领完福利之后，能触发他们的机制就没有了，除非群里长期发福利维系，这样运营成本过高，用户也无法真正产生黏性，得不偿失。

社交连接始终是刚需，社群运营最终的目的也是为了营销变现，维护社群需要成本，有变现能力才能让社群持久的发展。之后会写如何延长社群的生命周期，如果你有好的方法和建议，欢迎交流哦~