文案写作——标题的写作技巧

文案写作——标题的写作技巧

一、几种不好标题的错误

1.不踩关键词，领域不清，定位模糊

原标：“低俗”的丑闻女主角，扇了全世界一个耳光

优化：美国体坛最大丑闻，看的人太丧了，天才就是这样一步一步毁掉的

2.传统纸媒式标题

（1）社会法制类原创内容，社会关注度高的话题采取传统纸妹媒式标题，在头条推荐效果也不错。

（2）但其他领域这类单纯的总结概括事件的标题，关键词踩点不够准确，无样式不吸引人，推进荐数据会很差。

原标：（国际）美澳领导人相互示好试图平息对两国关系质疑

优化：特朗谱两面派？刚和澳总理“秀恩爱”，立马说这事“糟糕透顶”

3.标题太窄众，专业性强，有阅读门槛

原：百度10.55亿元入股创维酷开，李彦宏要为电视带来AI遥控器

优化：百度发力了？不声不响布局一年多，李彦宏一口气拿十亿占领新风口

案例分析：原标是一个比较窄众的标题，面对这类专业性较强的内容，在起标题时多贴近大众关注的话题，能够适当的降低门槛，获得更大范围的推荐

优化标题：设问式标题，“百度发力”是大众关注话题，以及不点出专业性较强的内容，而且用更为大众熟悉的“新风口”指代，留下悬念点

4.系列类标题

含义：长文章或连载类文章，多篇文章使用同一标题，只用上下或者一二进行区分

5.栏目式（型）标题

含义：标题前加栏目名对标题可读性无帮助

如果是名人，加栏目名亦可，对标题看点十分有帮助。若非名人同时也想带栏目名，可以把它放在标题后面。标题本身需做出看点，与栏目名相辅相成。

文案写作——标题的写作技巧

二、好标题的作用

1.传递准确的信息，避免宽泛，避免题文不符。

2.给读者正面反馈，提取有效信息和关键点，迅速抓住眼球。

三、取标题的三个原则

1.不夸大，不欺骗，哗众取宠会流失粘度粉丝。

2.准确概括文章内容。

3.抓住读者眼球。

四、写标题的技巧

1.三段论+核心关键词+爆点

例：巴西有个少女村，男女比例1：99，征婚条件几乎让男人望而却步。

        四川唯一不通公路的村，位于绝壁之上数百年，很多人一生没下过山。

2.标题技巧——数字

例：如何在三个月说一口流利英语

        我用这6个办法，3个月写300万字，积累60万粉丝

3.用数字制造对比、冲突、吸引眼球

①大数字与小数字形成强烈反差，制造冲突。

女子嫌外卖肉少给差评，被店家骂饭桶，2天狂接400多骚扰电话。

300万1年！这罕见病并非无药可医，但无数家庭却无钱可医。

中国留学生在澳大利亚遭围殴，30多人打2人，过路女生都受牵连。

②用数字制造对比，创造颠覆性看点

赵薇终于找到了最适合她的衣服，40岁美过20岁。

40元就能开法拉利，共享豪车现身杭州，可惜押金你未必付得起。

比4G快100倍的5G网即将到来！WiFi危险了？

总结①②，这两种情况下，最好统一使用阿拉伯数字，视觉冲击力更强。

③标题太窄众，有阅读门槛

时隔5年，200亿央票今日重出江湖，人民币空头颤抖。

日本长期失业者降至48万，创历史新低。

4.数字——把握好数字的尺度

①与读者切身利益相关的适合“小”数字

如：一生必读的五本书

        一分钱买汉堡

注：为什么是“一生必读的五本书”？而不是“一生必读的5本书”？

在此例中，前者比后者视觉效果更加，且中文数字比阿拉伯数字更正式，适合这种规劝内题目，但数字大于十，不建议再使用中文数字一来占用字数、二来视觉效果和冲击力均弱于阿拉伯数字。

②“大”字更加吸睛

原：马云3毛一分钟的共享汽车，长什么样子？

优：马云看上了共享汽车，直接先投资100亿，价格太亲民！

袁世凯死后余晖，32个孩子有钱有权为世界名人，却一直惦记河南。

30万的耳机见过吗？光凭颜值就能征服你。

5.如何抓住读者的眼球？

①场景代入

②开门见山，实用数据

③挖掘痛点

刘强东最新痛点，死掉的创业公司几乎都违背了这4点最基本的经济常识。

④权威背书，更有说服力

李天田，罗辑思维联合创始人

⑤制造冲突、转折、矛盾

你的勤奋，才是你创业失败的原因。

长的太美艳，导演不许她化妆，没想到依然拿下“史上最美”的名头

6.关联式标题

①否定传统认知或读者行为

宿舍条件不好，是你不用心！看看这两个姑娘如何把宿舍变豪宅。

②劝告式

所有正在健身的人，都该正视施瓦辛格的呐喊，别再害自己了。

③解决问题式

炒菜应该先放盐还是后放盐？很多人都做错了！专家教你健康吃盐。

④冲突式

退休或顺延至65岁？60以后薪资翻倍，你还干得动吗？

⑤互动式

官兵的伙食标准大揭秘！你可知士兵们平时哪些不能吃？

以上是关于文案标题的一些方法和写作技巧，希望能为大家提供参考的知识！