【新媒体】如何建立新媒体

本篇是新媒体运营连载四篇中的第二篇，聊一下新媒体的定位、内容和服务。

一、明确产品定位和阶段性目标

通常情况下，新媒体是为我们的产品所服务的，所以在思考新媒体定位之前，我们首先要明确产品定位，解决用户什么需求，目标用户是谁，产品的阶段性目标是什么，只有明确上述几点，我们才能明确新媒体的定位。

二、选择新媒体组合

1.传统的新媒体：微博、微信

2.MORE？

PS:在新媒体的发展过程中，微博和微信是最早的一波，也是发展最成熟的，同质化内容非常多，平台红利已经较少了。因为新媒体运营的本质是利用平台成长的红利，所以我们仍然需要发掘更多更新的平台，帮助我们完成营销任务，比如知乎、直播平台等等。

三、明确新媒体的定位

1.确定人格化的定位，包括性别、年级、性格、兴趣爱好

   杜蕾斯：20出头的男孩，有文化、爱恶搞、喜欢研究性知识

2.建立统一的运营规范

   视觉，如配图、排版 

   文案，如账号描述、口头禅

3.提供哪些内容和服务

四、策划新媒体的内容

1.日常发布的内容、频次

2.建立特色栏目，固定时间发布

  罗辑思维、36氪8点一刻、LOFTER看图学摄影

3.策划互动活动

   有奖转发、杜蕾斯#杜绝胡说

五、策划新媒体的服务

1.利用平台技术，寻找自己的特色服务

   交友APP微信号：授权定位每天推荐3个女朋友 

   男性服饰品牌：量身定制的穿衣搭配方案

2.口碑运营，重视用户反馈，快速响应

六、新媒体团队的组建和职责

1.文案：产出优质内容

2.视觉：设计视觉素材

3.运营：策划互动活动、合作拓展

---

本文内容来源于作者在【网易云课堂】-【产品经理微专业】的学习。

http://study.163.com/smartSpec/intro.htm#/smartSpecIntro