【Day 18】H3 fruit APP推送分析训练

从你的手机中选出至少5条推送，并分析推送的文案，分析其中的优点和缺点。

注： 记得提前开始收集整理

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从用户和运营的角度两方面，对推送的目的和功能等多角度进行梳理，内容如下：

app推送内容多维度分析

下面对推送的文案，按照推送内容（类型）分类，进行案例分析：

一.【资讯类】

虎嗅网推送1：

{优点}-用“热议|”给推送进行分类；用双引号突出题目；

         用明星作噱头，用知名企业吸引点击；

         使用疑问句，同时两句同样句式（冤不冤和low不low）有气势；

{缺点}-让人不清楚是3条消息还是1条消息；并不知道这三者之间的关系，

          令人摸不着头脑（这也可能是优点，让人有好奇心而点击进去）

虎嗅推送1

虎嗅网推送2：

{优点}-用熟知的场景“朋友圈”贴近用户信息；用知名企业人士进行PK对比，引起人的好奇心；            使用疑问句

{缺点}-文字较长，没有隔断；未能突出“李彦宏“和”马云“重点字样；

         符号运用较少，视觉不够突出

虎嗅推送2

二.【电商类】

厌倦了电商铺天盖地的打折促销信息，下面两个推送比较有意思。

明星衣橱：

{优点}-绕口令式文案，令人眼前一亮；”越...越...还是越...越”类排比句，有气势，能重点强调；

{缺点}-符号较少；单独一个指示箭头有点单调且指向不明

明星衣橱推送1

达令全球好货推送1和2：

{优点}-运用“【】”符号表示重点关注；模仿微信习惯性符号和用词“有人@我”、“对方撤回了一条信息”很巧妙，激发用户操作习惯，令人容易误点，从而提升点击（先吸引用户点击进来再说！）；“中奖”和“泄密”等词语，把握人性贪赌博和小便宜的小心理，让人忍不住有点击的欲望。

{缺点}-经常用模仿微信等用词，长时间给用户造成受欺骗之感，应适当控制这类词使用频率

达令好货推送1 达令好货推送2

作为电商类运营者，我的个人案例。如果是我我会怎么推送？（柠檬裙）

三.【娱乐类】

腾讯视频：

{优点}-语气词“天了噜”运用网络热点逗比词语；“张若彤关晓彤”热点明星吸引用户点击关注；语气词“啦！”和感叹符号“！”有较强的代入感。

{缺点}-内容不够丰富，略显简单；语气用词还不够夸张，有些平淡

腾讯视频推送

爱奇艺：

{优点}-直接指出娱乐热点，至少能吸引关注这部分的用户；一段话介绍了三个明星，覆盖面积广，吸引眼球；情景描述丰富且夸张，令人大跌眼镜，“黄渤变贵妇”、“小s不敌林志玲”

{缺点}-文字不够简练；缺少制造氛围的符号或表情

爱奇艺推送

四.【学习类】

果壳精选：

{优点}-借用综艺热点《十三亿分贝》，让知识变得有趣；用数字表达很直观，也让人好奇；

        连续使用两个问句，揭示要阐述的内容，直接明了又能引人入胜；文字较短，一目了然；

{缺点}-可以在末尾新增一个引导式的句子，例如“跟我一起来揭秘...”

果壳推送

百词斩：

{优点}-用“你”和“我”的词语，拉近与用户之间的距离；排比句显得有气势，并且用“想你”给人情 感上的满足感；

        形式上对称，第一排和第二排很对仗，具有形式美感；用词风趣幽默，自嘲式口吻，如“朝我迎面劈来”，令人会心一笑；给用户留言的形式较特别，削弱了推送的目的感

{缺点}-文章相对较长（但对仗的形式和有趣的语言让这点变得能接受）；缺少一些感叹号等有节奏的符号等

百词斩推送

五.【生活类】以服务性的信息提示或提升活跃度和产品粘性为主

Uber：

{优点}-语言风趣幽默，如“藏了块糖”“会融化”等；增添语气词，活泼生动，如“哟”“吧”，像是用户的贴心小助手

{缺点}-比较直接，如“立即打开”；有用的信息较少

Uber推送

百度外卖：百度外卖，一个神奇的app，其文案和服务闭环流程非常值得深究。

{优点}-服务类信息提示；时间性词语“已”、“正在”等简练直观，让用户最关心的目前现状表达的很清晰；同样的句式，减少用户接收信息的反应过程，使过程很流程；

          整个等待过程环节的状态变化都能减少用户的焦虑心理，大大提升服务感；避免用户的多个订单而弄错，用“【】”进行重点提示；专用词“骑士”形象有趣

{缺点}-暂时未考虑到

百度外卖推送

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