累计票房52亿，是什么力量在推动暑期电影持续升温？

据中国票房网显示，截至7月29日，暑期档前五大头部国产影片《我不是药神》、《西虹市首富》、《邪不压正》、《动物世界》和《狄仁杰之四大天王》的累计票房已经达到52.8亿元。

暑期中国电影火爆是因为什么?

在笔者看来，5部电影52.8亿的票房绝对是算得上创纪录了。其中，《我不是药神》最为突出，通过反应现实社会中平凡病人的坎坷经历，引发了大众共鸣，票房早早突破30亿大关。甚至这股电影火还烧到了现实中，国务院总理李克强为此亲自作出批示，要求有关部门加快落实抗癌药降价保供等相关措施。

艺术来源于生活，从这个角度来说，电影取材于生活，反应的是一种社会状态，真正把故事讲到了每个人心中，想看的人自然趋之若鹜，票房的火爆也就指日可待了。

而另一个原因，就是整个社会的泛娱乐化。与严肃不幽默的学术研究相比，似乎娱乐更不用费脑，而且也最容易让人感受到愉悦。所以消费和享受成为了人们生活中的两大重要板块，娱乐八卦的河流开始在每一个人心中激荡。

这种现象带来的影响有两个，一个是无形中扩充了电影宣传的效果。以《我不是药神》为例，宣发费用仅6000万，但是人们平时刷的各种朋友圈、自媒体发文等价值，却远远超过这个投入，特别是在首映之后，不乏有人将其推荐给朋友和家人，引发了更加广泛的宣传效果。

另一个就是增加了人们对于明星的期待。中国的追星早在上世纪70、80年代，就已经开始，近年来随着互联网的不断发展，明星效应越来越强。近年来热播的综艺《极限挑战》、《向往的生活》《我家那小子》等，全都是明星的阵容，收获了大批的观众，可见中国人对于明星是有很大期待的。

而在这五部电影之中，我们可以看到，既有徐峥、姜文等经验丰富的电影人，也有彭于晏、阮经天等中生代演员，还有洋溢青春气息的李易峰和赵丽颖，对于不同年龄段的用户都有着较高的吸引力。笔者想来，光是这些明星的粉丝就会有不少的票房贡献吧。

喜忧参半的中国电影将走向何方?

暑期电影票房之路也并非一马平川。像预计票房30亿的《阿修罗》上映三天闪电撤档就引发了不小的关注，投资方想必是损失惨重。此外，据笔者了解《新乌龙院之笑闹江湖》、《风语咒》、《昨日青空》、《爵迹2》也是纷纷撤档延期，理由应该是躲避以上五部电影，获取更好票房。

而同时，崔永元通过对明星签订的合同进行的偷税漏税爆料，也在娱乐圈和税务圈引发了巨大风波，税务部门、公安部门先后介入调查。

​

在笔者看来，随着电影行业近年来的发展，越来越多的观众走进电影院，拥有一定积累之后，观众已经变得越来越聪明。这也是中国电影从粗放走向精品化的转折点。因此，对于中国电影行业来说，能不能讲一个令人信服的非常好的故事，这个故事情节是不是完整，已经成为当前好片与烂片的本质区别，这也就是我们所说的内容为王。

所以电影行业大方向其实没有变，就是要拍出精品，这一点也是投资方所希望的。从根本上说，精品才意味着票房，有票房才能收到回报。而“手撕鬼子”式的无底线荒诞，早就已经被掩埋在历史的洪流当中了。

除此以外，笔者还认为，电影宣传也非常重要。传统意义上，除了内容以外，不论是明星也好、导演也罢，抑或出版的公司，都可以成为电影的宣传点。而在互联网高度发展的今天，完全可以将电影宣传互联网化，利用淘票票、猫眼等做预售，拉长电影的宣传，扩大广度，还可以透过大数据，精准宣传，总之笔者认为，互联网给了电影宣传无限的空间。