标题和正文，要保住灵魂

      你会打开哪样的文章？你会被哪样的文章吸引？这两个问题貌似一样，但在我看来其实质是不同的。我们看一篇文章，首先看到的是它的标题，标题本身最主要的作用是点明主题，确定基调。但现在很多人在平台上写文章，那标题完全变味儿了，霸屏的都是带有话题性质的标题，不知道的还以为是广告。

      我还是更喜欢老式的标题，乍眼一看，清清爽爽的散文范儿，但在网文平台里，它就像蘑菇一样藏匿于大山深处，需要放大镜才能从树丛里找出来。我想应该有很多人和我一样，专门为寻找这些蘑菇而来。但树丛太会抢戏了，我们总会被 “标题党” 按照模板设计好的标题吸引，毕竟自古套路得人心嘛。

      刚刚看到一位简友的文集，整个网页浏览下来，文章标题的字数长短不一，构成一种错落有致的美感。单个看来要么是一个词语，要么是一个短句，二者都能做文章标题，这样的文集就有让我挨个点开读下去的兴致。仅从标题就能看出作者写文是不带功利性的，而且我也知道她在构思标题时的一个心路历程。

      一般开始动笔的时候，我们都有一个大概的主题，可能随手写一个标题放在前面，提醒自己别偏了题。也可能啥也不写，等到最后再定。然后文章写到中间和末尾的时候，就会在心里不断调整。很多时候还是拿不准哪样的比较好，最后随便找个关键词就交代了，看起来也不违和。但无论如何，对喜欢散文的朋友来说，心里最满意的标题一定是有朦胧意境的文字。它就像一杯意式浓缩咖啡，看起来很苦涩，信息量也和浓缩咖啡一样少到只能喝几口，但藏起来的味道却是耐人寻味的。

      简单又意味深长，这才是标题该有的样子，你且随便打开一本市面上发行的散文集或故事书，都是如此，为什么网上却让人找瞎了眼？

      我也知道，营销性标题是经济社会催生的产物。作为读者我们是有选择权的，可以完全根据自己的喜好来读文章；而作为创作者，却时常迫不得已为了点击率，写一些抓人眼球的标题。这种现象很正常，毕竟写的东西要能分享出去才得到反馈。像我这样的新手，如果用不起眼的标题，数据真的很差，几乎无一例外。相对而言，一些营业痕迹很刻意的标题常常能获得更多的关注。所以我偶尔写的标题也不能免俗，但不会太过分，完全变成营销标题是我不能接受的。当然也不是说我其它标题就写的很好，我也不会写标题，只是遵从本心而已。

      看到越来越长的标题，就有一种背离写作初衷的感觉，它会影响整篇文章的风骨神韵。不可否认的是，一篇优秀的文章少不了一个恰当的标题，如果引流不够，先找找自己的原因，是否需要学习一些标题命名的技巧。我最近也在学如何写一篇爆款文案，文中列举的成功案例都是那些，你既讨厌又很想打开一看究竟的标题，它们可以洞穿大部分人的心理，像一张网把你牢牢套住。

      有些内容太功利了，只适合写营销稿，也有一些经验还是可以借鉴到个人的写作中来，可以给我们的标题和正文来个精修。但原则还是那一点，千万把握好度，别变了味，毕竟我们写作是出于一种发自内心的喜爱。或者换一句话说，精神世界是一尘不染的。

      而正文显然比标题更重要，它占了最大的篇幅，我们也有很多机会去发挥。最近看到的文章多分为两种质地，一种是绫罗绸缎，一种是棉麻布料，虽截然不同，实际上两个穿着都很舒服。你可以换着穿，感受不一样的心境。质地很关键，款式也很重要，我对一个模子刻出来的职业装实在喜欢不来，还是风格迥异的时装更具魅力，也适用于更多场合。写文章时，如果把一块质地不错的布制成一件款式老气的衣服，那就白费力气了。虽然说衣服常穿常新，时尚是一个轮回，但到那时它早就变成一件旧衣服，总比不上新衣服好看。

      所以写文章真是一个技术活，既要别出心裁，又要考虑方方面面。设计师也真不是好当的，无论是自营品牌，还是在服装公司打工，都有来自外界的压力，除非是设计爱好者，没想过拿到市场上去卖。而真正要做这一行，能醉心于设计本身的，只剩下大师和还没出师的学徒们，大师有玩设计的资本，而学徒只需专心练习。

      粗略来看，写作就两件事——标题和正文。现在写的不好，我们也不用气馁，让它们属于它们，坚持本真，总会有伯乐发现。最怕的是重标题轻内容，让人失望甚至后悔点进来看。一个文学作品，让人一见钟情的是精品，但日久生情的也不在少数。因读者而异，也因作品而异。