文案起标题有何技巧|4大秘诀带你步步进阶

广告大师大卫·奥格威曾在《一个广告人的自白》中关于标题的描述为“标题在大部分广告中，都是最重要的元素，能够决定读者会不会看着这则广告。一般来说，读标题的人比读内容的人多出4倍。换句话说，你所起的标题的价值将是整个广告预算的80%。”

同时，文案大师罗伯特·布莱在《文案创作完全手册》中也发表了类似的观点：“无论哪一种广告，都取决于读者的第一印象。”

由此可见，对于文案而言，有一个足够吸引人的标题，就已经成功了一半，当然内容也很重要。那么作为一名新媒体运营人员如何才能写出好的标题呢，下面小静就来分享重点了。

1、了解标题有哪些作用

2、一个抓眼的标题具备哪些要素

3、8种标题写作技巧

4、对于写标题的建议

重点来啦

一、了解标题有哪些作用？

想要写出抓人眼球的标题，首要得要了解标题的作用是什么？好的标准到底是什么？

标题的作用

01、吸引读者的注意

好看的皮囊前篇一律，有趣的灵魂的灵魂万里挑一。在这个碎片化阅读的时代，信息分分钟几百条上下，你的标题想要吸引人的注意，必须要知道下面3点。

a.给读者提供有价值或者有用的信息

 比如：5分钟教如何烤出美味的马铃薯

b.提供新的信息获取读者的关注

  比如：在标题中出现“新的”“首次”“重大发现”等的字眼。例如：新方法教你如何瘦成筷子腿。

c.通过情绪引发读者的情感共鸣

比如：通过营造紧张、痛苦的情绪，带动读者的共情。例如：过年回家，你又被逼相亲了吗？

02、筛选观众

一篇文案不可能满足所有人的需求，因此就需要在起标题的时候，尽可能的筛选出来你的目标读者，剔除非目标读者。

03、传递完整的信息

大卫·奥格威认为：“80%的读者只看标题而不看内文”。如果这个观点真的成立，那么你的标题就要陈述一个完整的信息，让读者清楚的知道你在表达什么。

04、引导读者阅读正文

约瑟夫·休格曼在《文案训练手册》中说过“一个广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在：是读者阅读这篇文章的第一句话—仅此而已。”

因此，如果一个文案的标题如果不能引导读者阅读正文，接下来的说服读者购买你的产品就更没戏了。

知道了一个好的标题的作用有哪些，下面就来看下一个抓眼的标题都具备哪些要素吧？

二、一个抓眼的标题具备哪些要素？

在信息流的新媒体时代，如何才能在有限的时间内从浩瀚的信息中杀出重围呢？靠的还是标题哪。

一个如此重要抓眼的标题，一定要有下面的几个要素：

抓眼标题的要素

01、一定要有关键词

大多数人都是按关键词搜索的，比如“设计转行新媒体”“文案写作技巧”等。如果你的标题没有关键词，那基本就和读者无缘了，毕竟大家都懒得看第2页。

02、一定要有数字

数字可以清楚的表达出结果，让人们可以一目了然。比如“这个月取得的很好的业绩”和“这个月销售额10万，比上个月提升30%”，你觉得哪个更好呢？

03、一定要足够夸张

用超出你认知的东西来吸引读者的注意力，让人觉得还可以这样，怎么做到的等。比如“一个宿舍6个人，有42个微信群”，就会引起人们的好奇，想要继续看。

04、一定要说人话

尽量用浅显易懂的语句，让读者能够看的懂，get到你在说什么，而不是用“商业价值”“社会危机”等官方的话语，多点朴实，让人有想点进去看的欲望。

三、8种标题写作技巧

好的标题虽然不能短时间内一蹴而就，但是可以借用一些写作技巧来辅助。

写作技巧

01、名人效应与标签

相比于普通人，名人更能引起读者的关注，所以在标题中适当的加入“名人”的字眼可以增加标题的吸引力。

02、套关系

这里的意思并非套近乎，而是通过换位思考与读者达成共鸣，让读者觉得“这事合我有关哪，我点进去看看。”

03、热点与时事

结合热点，为读者呈现最新、最有料的内容。

04、塑造场景

通过塑造一场熟悉的场景与读者达成共频共振，容易引发共鸣。

05、深挖通点

深挖读者痛点，一针见血的标题最容易刺痛读者的神经，但语言最好不要过于偏激。

06、设置悬念

好奇心害死猫，想要更好的吸引读者？可以试试在标题中设置悬念。

07、设计冲突

不安套路出牌的冲突就如同打破人们常规的认识，能够勾起读者的求知欲。

08、补充说明

常常会用在标题的末尾加上“干货”“深度好文”

“比读书籍”等关键字眼，但是其内容要和标题相符，否则就是骗读者。

四、对于写标题的建议

所谓“万丈高楼平地起”，想要写出好的标题需要不断的练习，不断的积累经验。

写作建议

01、重复提问

在写标题之前不断的提问自己来明确写作的目的，了解自己有哪些特色、卖点？了解读者有哪些需求？写完标题之后，自我检查标题是否有效？

02、敢于试错

很少有人是可以一次就写出吸引人的标题，都是要经历不断的修改与重写。

03、善用清单

列出与主题相关的关键词，然后随机组合成新标题，试着用词汇清单去刺激你的思考，发挥你的脑洞。

04、适当搁置

有时候，在思维进入死胡同，你不妨把标题搁置一下，等写好内容再去回去写标题。

05、勤于操练

俗话说“滴水石穿”，只有不断的练习，不断的积累，每天进步一点点，时间久了，就会收获很大的成果。

总结

总体来说，能让读者感兴趣的标题就是好的标题。想要写出这样的标题，唯一秘诀就是修改—重写—修改—重写.........

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