网络营销中CPM CPT CPC CPA CPS名词解析

2018-09-06 本文已影响28人风筝flying

近期工作中需要接手一个公司的广告营销收入相关的项目，在工作过程中了解到广告收入分为CPC收入和CPT收入，于是查询了下这两个名词的含义，整理记录如下。

每千人成本；只要向足够量级的用户展示了广告主的内容，广告主就为此付费。按此计费的广告一般是以品牌展示和产品发布为主，如新闻客户端的GD广告，曝光效果通常比较好。

每时间段成本；以固定价格买断一段时间内的广告位展示，如开屏广告，富媒体广告或应用市场的下拉关键词等。

每点击成本；以每点击一次计费。这样的方法加上点击率可以加强作弊的难度，用户的每一次点击就会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者，是网络比较成熟的国家常见的收费方式之一，比如Google广告联盟的AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告。

每行动成本；按投放实际效果计价的广告，这里的行动成本可以是：

每下载成本；按用户完成APP下载计费，在应用商店，积分墙。流量联盟比较常见

每安装成本；按用户激活APP计费，渠道按这种模式结算比较少，通常只作为广告主内部衡量广告投放效果的指标之一

每销售成本；按完成订单的用户数量结算，高质量垂直渠道，返利网站比较喜欢采用这种模式。