从黄董的“豪华”堂会说开去
按：五六年前，我做“星河湾”集团的品牌顾问，这是一家以高品质住宅著称的发展商。有感这家企业的进步和成就，我写了这篇文章，文章虽旧，窃以为观点尚未过时，故留存之。
戴玉强等歌唱家竞相飙歌
笔者最近参加了“星河湾”的几次活动，规模都不算大，有一次还是私宴，但风起于青苹之末，浪鼓于微澜之间，笔者隐约感到，一股新能量正在这个企业冲突聚集，那就是文化的力量。
事情要从那场私宴说起，黄老板生日，照例大宴宾朋。见一来宾面熟，我问同伴：这人咋象戴玉强？未曾想果真是戴玉强，特来向老友贺寿献艺！更想不到的是，后面还跟着魏松，哇塞！中国三大男高音来了俩！接着登台的是丁毅、丁义亦，二人也都是蜚声国内外的男高音。还没完，鱼贯登台的还有李素华、郭瓦•加毛吉、郝苗这三位著名女高音。连伴奏也非等闲，悉尼歌剧院的首席钢琴家吴健刚……但见各位歌唱家，扔掉话筒，用肉嗓真声竞相飙歌， “我的太阳”、“今夜无人成眠”，歌者过瘾、听者陶醉，华丽辉煌的美声绕梁三日。以前出于礼节，我参加过几次黄董的寿宴，唯有这次震得我目瞪口呆！
要说，房地产企业借文化搞营销，大老板附庸风雅，请个把明星来站台，玩都玩俗了。但私人寿宴，竞然不输于一场顶级的严肃音乐会，足见星河湾的格局和气场。我不知道这次寿宴是哪家公关公司策划的，但我以为找准了格调、请对了人。
为什么这样说？我想起四年前太原星河湾开盘，请来范冰冰捧场，虽也是盛况空前，乃至范爷须保安护送，方才从业主包围签名中脱身。但笔者深不以为然，说句不中听的，范爷之流是请来唱堂会的，而星河湾那些有身份的业主，怎么反被捉弄成了追星族？业主的尊严何在？
众所周知，品牌是商品的身份标识，凡品牌塑造者，无不恪守自己的文化格调和价值取向。星河湾作为高端住宅品牌，若用艺术类比，他不是通俗是美声；不是水粉是油画；不是小曲是交响乐！只有不流俗不妥协，久而久之，才能被赋予高贵的品牌内涵。所幸，星河湾渐渐找到了感觉，有了进步。在售楼处，人们看到包场演出芭蕾舞《卡门》、歌剧《图兰朵》的剧照，还有这次歌唱家的雅聚，只有高雅艺术的相伴，才附和雍容华贵的身份。
如果说上面的故事，还仅是星河湾的文化包装，下面要说的则是文化上的思考。十几年前，星河湾曾以精装修推动了中国房地产的进步。奢华的装修虽然畅销不衰，但也饱受诟病，被称为“土豪风”，俗不可耐，没有自已的风格，黄董还曾自辩“奔驰车是什么风格？”那时，他大约简单朴素地认为，所谓豪宅，昂贵建材的铺陈是重要的，非如此显不出星河湾货真价实、物超所值。
后来笔者追问设计师，才发现星河湾也有苦衷。他们曾经尝试过多种装修风格，但“土豪风”最好卖！甚至有客户在看房时，夸赞其它风格多么多么有品味，但真到下订单，却私下里要求改回“土豪风”。客户真实的心理是，品味另说，总不能比邻居寒酸吧？说白了，还是恨不得把人民币直接贴墙上。看来，“土豪风”是客户用脚投票的结果，这是设计师的苦恼，更是早年中国富豪的悲哀。快速暴富使他们只看到财富的炫丽，看不到人自身的存在。
但是最近，在星河湾室内设计座谈会上，笔者听到设计师们在研究消费者变化，检讨设计思路。他们意识到中国现在最重要的，就是要找回文化、找回人的尊严。于是，他们有了中国元素、国际表达的愿望。2014版星河湾新品，力邀国际设计大师，正式推出新古典、新中式等不同的艺术风格。这意味着星河湾，从屈从市场到引领消费，迈向了真正意义上的领袖品牌。一个更加国际化、时尚化和多元化的星河湾，开始极积干预“土豪”们由富而贵的文化蜕变，力助他们提高生活品味、审美意识和艺术修养。
晋派大宅，徽派祠堂
最后一个故事，回到建筑。最近，位于珠江江心岛上的“星河湾半岛”项目，浩大的景观工程正在加紧施工。出人意外的，这不是人们熟悉的、充满地中海情调的“星河湾风格”，而是原汁原味的中国风！一座山西大院，一座徽派祠堂，古风遗韵、比肩而立。一件件晋砖徽梁皆从千里之外，拆卸、编号、运输，在这劈开大江、八面来风的岛尖上原貌复建，将来要辟为社区会所。通往这两座古宅的一公里沿江大道，点缀着亭台楼坊、轩榭桥廊。如此大手笔，堪称“岭南第五园”！
近年来，园林营造刮起“中国风”，这是国人在获得经济自信后，重拾文化自信的必然。说黄董是跟风者，窃以为不尽然。与那些仿古赝品、概念营销不同，这上万件古民居构件，悉数是他历数年、耗亿资，从全国各地收罗而来的真迹，也只有“要莫不做，要做就最好”的黄氏作派，才能整出这么大动静。况且，中国古民居迁址保护，文化收藏兼顾景观建设，这应该是星河湾首创吧。
意义恐怕还不止于此，莫要说星河湾的地中海式建筑与中国古建筑风马牛不相及。几年前，星河湾进入太原，黄董便对山西大院惺惺相惜、顶礼膜拜。那代代相传的工匠精神、那精雕细刻的鬼斧神工，何偿不是星河湾的前世姻缘？黄董在星河湾半岛上兴建的，又何偿不是一座文化图腾？
这将是星河湾的后品质时代，我们且看文化的力量！
古建装点的园林景观
20141109
