都知道分不了几块钱，为何你还在玩集福？

仿佛一夜之间，你周边的朋友都在集福，而且大家缺的都是“敬业福”。你的短信有人加支付宝好友，你的微信有人向你要福，你的QQ群里大家在讨论如何集齐五福，朋友圈里各种攻略和体会。支付宝的这个话题简直无处不在。

为什么独缺“敬业福”？其实一点都不奇怪。这么多人上班时候不集中精力工作，反而到处去集福，又如何能算敬业，如何能够得到“敬业福”呢？当然，这只是我的一种脑洞而已，真正的原因是支付宝并没有给出多少“敬业福”，所以集齐五福的人至今只有不到七千人。

根据支付宝的战略，春节晚上可是要拿出两个多亿的现金来发红包，只有集齐了五福的人才有资格参与平摊红包的活动。那么，是不是这为数不多的几千个人就能够瓜分那两个亿，每人拿到几万块呢？当然不是。据说在2月7日，也就是除夕当天，支付宝会通过另一个功能发送祝福卡，届时会有大量的“敬业福”出现。

如果是这样的话，除夕当晚平分两亿红包的国人将数以千万计，绝大部分网友拿到红包的金额可能只有几块钱，甚至更少。这种结果并非没有可能，甚至可以说一定会是这样，不然这场活动要想完美收场就会比较难了。这并非什么深奥的推理，相信很多网友也都知道，但是为什么大家还是在集五福呢？

无论是之前微信朋友圈推出的“红包照片”，还是支付宝此次掀起的集福活动，从营销的角度来说，都可以算作“病毒营销”，和以前风潮网络的冰桶游戏没有本质区别。营销人员先制造一个“病毒”，然后传播开去，这个话题就以裂变的速度迅速引爆话题圈，成为一种潮流。

格拉得威尔在《引爆点：如何制造流行》中提到病毒式传播有三个共性特征：感染性、小变化大后果、突发性而非渐进性，并在对此研究分析的基础上提出了引爆流行的三大要素是：个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则。

所谓个别人物法则是指内行人员意识到某种潮流即将到来，然后发起并带动了整个传播过程。在这次支付宝的集福行动中，年终奖金，红包大战开启，即是一种风潮。往昔每到年终岁末都会有红包大战，这在网友心里已经形成一种固定思维。大家都在期待支付宝、微信等巨头会有什么花样，所以集福行动甫一推出，立刻引来关注。

引爆流行的第二个法则是附着力法则，就是说推出的“病毒”如何能够在引起群众注意之后留下深刻印象，并采取相应行动来响应。在微信的红包照片里，性和金钱成为驱动力，而支付宝的集福活动，更多是从金钱角度出发。当然，这两种营销手法的前提都是极具娱乐性，让大家在繁忙之中找到一种乐趣。

至于第三个法则环境威力，与中国传统文化中的“天时地利人和”类似。如果一种行为没有在恰当的时候出现，或许就会夭折，传播的环境可谓重中之重。红包照片通过6亿微信用户传播，集福活动则通过超过4亿的支付宝用户之间的互动实现传播，后者还通过春晚的巨大号召力，在年底掀起了一阵风潮。

部分人群，也包括我自己，对于这种行为始终热衷不起来，甚至有些嗤之以鼻。但是更多的人选择大众行为，既然身边的朋友都在玩，何妨不随波一次？生活本身就已经如此枯燥，有这样的活动刺激一下，有何不可？所以尽管大家都知道，哪怕最后被马云和支付宝的两亿元红包当猴耍了一次，那又有什么关系呢？

很显然，支付宝的这场行为已经引爆了风潮，哪怕那些没有参与或者拒绝参与的人，也无法避免被这种潮流包裹，进而不得不关注这场活动。这是营销时代的黄金时期，无所不在的网络让你不得不被动关注一些事情，而你在冷眼相看的同时也不得不对掀起这股风潮的人又爱又恨。