美拍体验报告

一、官方介绍

美拍-最火的短视频社区美拍是全球首批适配Apple Watch的应用，也是唯一一款短视频应用！美图出品，明星潮人最爱的短视频社区！全球首创MV特效，普通视频一秒变震撼大片！颠覆传统视频、照片玩法，引领年轻时尚新风潮！

美拍功能如下：

附近功能:发现附近的美拍，身边都是好玩的人！

智能剪辑:丰富的剪辑手法，自动让视频呈现不同风格。

顶级滤镜:几十款美轮美奂的独家滤镜，一键呈现惊艳效果！

精美配乐:精选不同风格的背景音乐，搭配视频更带感！

照片电影:全新"照片电影"功能，照片一秒变电影！

快进功能:短视频“快进”新玩法，体验不一样的速度！

表情文全:球独家“表情文”，照片可以加表情和语音哦！

高清画质:同类视频软件中画质最细腻，压缩最无损，给你绝无仅有的超清视觉体验！

地理识别:智能定位，自动添加时间，个性化记录你的美好时刻！

社区分享:随时关注好友，明星动态，互动交流更有趣！

二、背景

 据艾瑞数据显示，自2014年1月起，移动端月度使用时长占比开始超过PC端，这意味着用户的使用习惯及场景已开始从PC端向移动端迁移，而内容作为用户的最大需求。相比长视频，短视频根植于移动端，不仅能够通过快速完成拍摄，并且具有传播和分享的优势，激发用户去看去玩的动力。

 移动互联网将重塑PC互联网的很多产品，在线视频也不例外。移动智能时代，视频的拍摄、制作、上传、播放和分享过程头一次能够在一个终端完成，这使得视频UGC能够前所未有的贴近用户。在不少在线视频业内人士看来，现今的互联网时代，用户需要的是具有原创精神和专业水准的优质内容。

 而美拍的出现，正是为了满足现今互联网用户的对视频原创和分享的需求。一方面，美拍的拍摄和对视频的各种编辑功能使得用户能够拍出高质量的原创视频，同时，它的各种分享功能能满足用户的社交需求，形成用户的粘性和品牌力量。

三、用户特征和需求

从上述的几张图中，我们可以得到如下结论：

1.美拍的女性用户比例远高于男性用户，大部分美拍用户较为年轻，其中18-22岁占到29.51%，由此可见美拍的主要用户群体为女学生以及刚踏入职场的职业女性。

2.用户主要使用美拍的功能是热门和我的关注，分别占到67.75%和61.55%；在“为什么用美拍”这一问题上，有61.77%选择了“有好看的视频”这一选项；在发送的内容上，个人兴趣和生活日常占比较高。从中可以总结出一些美拍主要满足用户的需求：

①观看有趣和符合自己审美的视频，满足用户的猎奇心理和娱乐需求。

②拍摄自己喜欢的内容并做成高质量的视频，满足人对自我发挥和自我完成的欲望，满足自我实现的需求。

③分享自己的拍摄内容，与有共同话题的人进行沟通，通过这种方式与人建立朋友关系，满足用户爱和归属需求。

获得别人对视频内容和自己的认可，满足自尊需求。

四、体验分析

体验机型 ：华为荣耀7

体验系统：EMUI 3.1系统

体验产品的版本号 ： 美拍4.7.0

产品架构

页面设计分析

美拍app的主色为粉红色和黑色，黑色为背景色，粉红色为活跃色，两者形成的颜色对比使得美拍app呈现出一种年轻、有朝气的感觉，同时粉红色是较为女性化的颜色，给人感觉浪漫，可爱，温馨，甜蜜，符合爱美的年轻女性的审美需求。

内容交互设计

页面的内容划分相当清晰，分类覆盖的范围广，提供给用户选择视频内容的空间大，能满足不同类型，有不同兴趣爱好的用户的需求。

拍摄视频时可提供多样的视频编辑方式，满足了用户制作高质量视频的需求。

内容呈现的方式也是使用最近比较流行的方法：在当前页面的视频位于屏幕的中央时，视频会自动播放，当用户向上或向下划动屏幕时，视频播放自动暂停，这样的设计使得用户少了点击屏幕播放视频这一步骤，简化了用户观看视频的流程。

在自我实现和自我认可方面，在“我”中美拍提供了显示制作视频数量，获得的赞的数量和评论的功能，通过这些功能满足用户自我实现和自尊需求。

缺点和改进建议：

美拍app对于内容的划分不是特别清晰，划分线和中间过渡地带较少，给人感觉内容特别繁杂。建议页面展示视频和视频之间的划分线可以大些，以免用户产生视觉疲劳。

分享这一部分的功能好像在页面所占的比重较小，可适当调整，以提升用户视频分享的次数。

页面导航的交互设计

主页面的工具栏组成：“美拍”“我的关注”“最热话题”“我”以及拍摄频功能。既有关于自身关注的内容和话题，又有系统推荐的内容，满足了用户对观看视频内容的需求和社交需求。

观看视频的同时也提供了用户视频分享的功能。

另外，更值得称赞的一点是美拍在用户拍视频后，自动导航到制作视频和分享视频这几个功能，在一个操作流程中满足用户的几个高频需求。

五、竞品分析

竞品：小影，腾讯微视

从上图中可以看出，美拍在用户覆盖率和活跃率上远远高于小影和腾讯微视，在短视频的领域中处于领先地位。

分析：

美拍的主要用户是爱美的女性，同时它的视频编辑功能相当强大，提供背景音乐，MV模板等视频制作功能，还能选择拍摄视频的时间长短，这一些功能使得制作出来的视频相当具有美感，能满足制作者自身的审美需求；另外，美拍的视频内容覆盖相当广泛，能满足不同类型用户对视频的需求，并且它的个性化推荐功能基本能符合不同用户的审美；在视频制作以及观看视频之后都会提供或自动导航到分享功能，给用户良好的体验的同时，也有利于美拍品牌的传播。

小影：其提供的功能和美团相差不大，但在视频编辑方面的功能和视频的制作效果来看明显不及美拍，而且感觉美拍在引导用户方面做得更好。

微视：一款基于通讯录的跨终端跨平台的视频通话软件，可以将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空间、腾讯微博。它更着重于分享功能，虽然也有编辑视频的功能，但其功能不及美拍强大。

六、总结

美拍之所以能够在短视频行业内做到如此成功，与其抓住用户的爱美和社交这两个痛点有很大的关系。美拍在视频编辑功能正方面在行业内做到顶尖水平，给用户更好的产品体验；另外，它所提供的分享功能又能做到与其他app持平的水平，基本满足了用户对于自尊和自我认可的需求；美拍在用户的导航上做得更为友好，易用，易学性强，更容易形成用户的粘性，还有自身的明星营销手段，使得美拍的品牌更具影响力和号召力。