[DMP]为何是广告中的「最强大脑」？

为何DMP是广告中的「最强大脑」？--百度百家
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腾讯作为中文互联网上最大的流量平台之一，其旗下的效果广告平台广点通最近发布了DMP（Data Management Platform，数据管理平台），用腾讯副总裁彭迦信的话来说，广点通DMP要做的事情，是将信息与用户相连接，而DMP的作用则是让信息找到最合适的受众，并在尽可能高精度匹配二者的过程中，完成商业价值变现。

《商业价值》曾在一篇《腾讯的流量生意》中对广点通的价值做了生动的刻画：广点通最早在QQ空间尝试做信息流广告，美丽说在2012至2013年上半年之间的爆发，很大程度上来源于在QQ空间投放的广点通广告。在每日投放40万-50万人民币之后，美丽说粉丝暴涨。

类似的成功情景，在2014年底也出现过一次，而被业内广泛谈论：创业项目「一条」在上线之初，就通过大力投放广点通（也配合了其它的营销推广手段）在短短两周内将微信公众号粉丝做到100万，并将每篇内容做到了10万+。其创始人、也是原《外滩画报》总编辑徐沪生在接受访谈时也说，他们在合适的时机用了合适的营销手段。

到目前为止，互联网广告已经走到第三个阶段：

• 第一阶段是诸如新浪、搜狐等门户网站的图片通栏广告，无论用户是否喜欢、是否有兴趣，都会被动接收到，它很烦人，但你不得不看；

• 第二个阶段是Google所奠定的搜索时代，用户在主动搜索自己感兴趣的内容的过程中，匹配用户可能会感兴趣的广告，这类广告更加精准，而且是从用户角度出发，相比第一代广告体验有了巨大提升；

• 而第三个阶段，也即现在正在经历的，则是从用户的应用场景出发，比如当你在看李健的演唱会时，如果去刷社交产品，很有可能社交应用会根据你的地理位置（能具体到某个体育馆）、时间以及你发信息的关键词，给你推荐你一定会感兴趣的广告，比如：带有李健最新专辑的网易云音乐，你会不会想去下载或试听？一定会，广告比你自己还要了解你。虽然搜索也是一种用户场景，但相比这样的场景，简直像是二维与三维的对抗。

而移动广告的三维世界，正是DMP所尝试构建的一个广告美丽新世界。