意外故事
2019-08-10 本文已影响0人
青云墨
Day17#读书笔记#
每天看一小章节书，并写出3点收获。
今天看了《爆款文案》一书中的《4.5意外故事》。
3点收获：
①人们天生爱读故事，把广告标题包装成故事标题，会大大增强吸引力。意外故事有两种写法：顾客证言和创业故事。
②第一种，顾客证言。
两步写出“意外故事”式标题：
第一步，描述糟糕开局（给优越感）；
第二步，展现圆满结局（形成反差）。
顾客证言=糟糕开局+圆满结局。
③第二种，创业故事。
4个制造反差的思路：
创始人学历和职业反差
创始人年龄反差
创始人境遇反差
消费者回应反差
