百日更－Day96－文案第一步：说什么

说什么：一个工具找准要说的点。

文案GPS帮你找准路线不迷路，文案目标准又狠。

什么是文案GPS？它的目标大纲主要分为四个部分：明确说话对象，文案的变化结果，从理性信息传达，从感性上情绪推动。这四个部分就成就了你的文案创作的方向。

百日更－Day96－文案第一步：说什么

明确说话对象：我们要知道这个广告是写给谁看的，谁才是我们的客户目标人群，谁会为你的广告买单。那么你就要注意客户群体的性别，年龄，习惯，爱好，偏向等信息。

文案的变化结果：我们要让客户看到这个文案后对品牌或者产品印象有所改变。当然不同的目标就意味着不同的文案，那获得的结果不同，也许是品牌知名度提高，或者是用户认知度增加，又或者是购买客户增加。

从理性信息上表达：让你的目标人群知道哪些信息会购买，仔细罗列产品卖点，才会更容易打动客户。

其中一项重点卖点的罗列，一定要做好筛选，三步走策略：

1.将所有卖点列出

2.按照用户关注度进行排序

3.考虑竞争对手的差别

哪些是可以你区别于别人独特性，又是你的卖点可以打动客户的痒点，解决用户的痛点，一定要有清晰的认知。

从感性上情绪推动：想让你的客户做出变化改变，仅仅是理性的说服是不够的，你一定要从感性上触动他。我们要让客户通过文案感知到你想传达的情绪，最终促成我们文案目标的达成。

记住所有不达目标的文案都是耍流氓！
广告中所有元素都应该为目标服务！

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