赵丽颖当总裁，5亿美金融资背后，是移动视频消费升级的开启！

周一总有大事件！

昨日，旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播三个爆款应用的一下科技确认完成5亿美元E轮融资，创造了目前国内移动视频行业单轮最高融资额。这一震撼的融资消息，迅速在资本寒冬之际引爆了整个互联网界。

今日，微博热门话题则迅速被赵丽颖出任一下科技副总裁的消息占领，这是继今年5月贾乃亮正式入职一下科技首席创意官后，又一当红明星与一下科技的深度跨行合作。由此可见，一下科技撬开的不仅是移动视频的火山口，同时也撬动了明星IP&粉丝经济的生态圈。

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视频直播行业营销潜力凸显

2016年，视频直播行业呈现一片红海，在内容生态和商业生态中，网红经济已然成为平台流量入口和商业变现的重要一环。如专注吐槽，集美貌与才华于一身的女子PAPI酱，贱贱的以BOBO头形象传授化妆技巧的艾克里里以及在小咖秀中狂飙演技的蒋欣娘娘等无一不在掀起一轮又一轮关注热潮。而直播平台的金币打赏模式，使网红们的商业变现方式增多、周期变短，网红群体数量大增，积极性高涨，同时侧面催生了大批专业网红培养机构。

一片繁盛的市场背后必然是大数量级的用户支撑。从一下科技的官方公布数据来看，截止目前，秒拍和小咖秀日播放量峰值已经突破25亿次，日均上传量突破150万，日覆盖用户超过 7000万。一直播全网日活过千万。

这一连串惊人数字背后，不仅验证了视频直播行业高速发展的原因，其中涌现的营销潜力也促使广告主开始高度重视和认可视频主播，自媒体行业，而整个业界也开始对这类内容生产者价值的重塑报以关注，市场全新的想象力瞬间被引爆。

自2015-2016年，国内外一线互联网巨头都已全面开始进军视频直播行业，Facebook创始人马克·扎克伯格前段时间宣布该公司将推出视频直播服务Facebook Live。用户手机摄像头拍到的画面可以被 Facebook上其他用户实时观看，为宣传Facebook的新liv直播项目，扎克伯格甚至亲自上阵，充当了一回网红；而谷歌早已抢在Facebook之前，面向全球发布了Google+ Hangouts视频直播功能；至于阿里巴巴的老对手亚马逊也已提出类似的视频直播产品，进而催化其电子商务的发展。

在中国，视频直播的创新浪潮显然比美国来的更猛，据艾媒近期发布的相关的数据报告显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。

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移动视频时代消费升级的开启

反观一下科技这一轮5亿美元级别的融资现象，实质是一次符合行业发展潮流和趋势的资本投放，除了表面数字的震撼外，背后其实是突破了中国移动视频天花板的具体表现，一下科技本轮融资完成后，将真正意义上开启移动视频的消费升级时代。早在2015年，消费升级的理念便开始逐步深入人心，除却物质产品外，消费升级更是服务和内容的升级。

理论上来讲，一下科技的每一位用户不仅仅是其受众，更是其UGC和PGC内容的生产者。通过秒拍、小咖秀、一直播，一下科技和用户初步打造了一个移动视频从内容生产到直播互动的平台，并且通过微博平台，打通了视频+社交闭环。通过这个闭环体系，消费者将享受到内容升级时代带来的便利和震撼，一大批的优质内容将通过这一矩阵平台，和用户发生关系。平台上任一个体都有实时发表言论的机会和享受个性化表达的权利，极大的满足了即时互动体验与最大化参与感。

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消费升级时代的品牌发展

信息泛滥的移动互联网时代，各行业、领域之间都已呈现垂直细化趋势，不同属性的人群聚集将更加集中化和差异化，而身处信息碎片化时代的每一个人，可能都会有自己独特的观点，视频直播行业广受热捧的背后，满足的是消费者对服务和内容的升级需求，而在消费升级意识不断强化的环境下，简单粗暴的广告形式碰壁无数，而广告与内容及渠道融合的原生广告形式屡试不爽。

例如：基于旅游行业很大程度具有场景化消费的特征，微博在国庆期间推出的#带着微博去旅行#活动。活动中，众多明星和旅游达人们用短视频和直播的方式参与，爆发出了不同以往的强大生命力，活动相关话题阅读量达168亿次，超过去年近3倍，成为现象级标志性事件的同时，旅游行业及旅游景点获大面积曝光，消费者在持续关注中，旅游的激情和欲望得到激发。

随着移动互联网的发展，未来想要做好品牌，营销效果的判断将很大程度取决于广告内容、广告形式与渠道本身属性是否是一致的，融合的，而不是游离的甚至是冲突的，对于广告形式而言，可以是图片，故事，视频，直播等。

而一道自媒体平台做的，是通过多种技术手段和大数据分析能力，让真正好的内容和消费者在最恰当的平台以最合适的方式相遇，为迎接消费升级时代新变革的到来打下基础。